How perceived sexual violence shapes brand equity in the sharing economy: the case of Uber in Brazil (2025)
- Authors:
- USP affiliated authors: CRESCITELLI, EDSON - FEA ; CRUZ, BRUNO PERES DE ANDRADE - FEA ; TENAN, BRUNO DE PAULA LEMOS - FEA ; YODA, FERNANDA SAYURI - FEA ; COSTA, LUCAS DOS SANTOS - FEA
- Unidade: FEA
- DOI: 10.36311/1982-8004.2025.v18.e025012
- Subjects: ÉTICA COMERCIAL; ASSÉDIO SEXUAL; MARCAS COMERCIAIS
- Language: Inglês
- Abstract: No contexto da economia compartilhada, este estudo investigoucomo a percepção de risco de violência sexual influenciao valor da marca Uber no Brasil. O objetivo central eraanalisar o impacto dessa percepção sobre as dimensões deBrand Equity, como lealdade, conhecimento, qualidade percebida e associações à marca. Foi realizado um levantamento quantitativo com usuários da plataforma e, em seguida, aplicou-se a modelagem de equações estruturais via mínimos quadrados parciais (PLS-SEM) para examinar as relações entre os construtos. Os resultados indicam que níveis mais elevados de percepção de risco sexual afetam negativamente a qualidade percebida, as associações à marca e o valor geral da marca, ao mesmo tempo em que influenciam positivamente a notoriedadee a lealdade. Os achados oferecem contribuições teóricas para a compreensão do valor de marca em contextos de consumo marcados por riscos sociais, além de implicações práticas para a gestão de marcas em plataformas digitais
- Imprenta:
- Source:
- Título: Revista Aurora
- ISSN: 1982-8004
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 18, p. 1-20, 2025. Fluxo Contínuo
- Status:
- Artigo publicado em periódico de acesso aberto (Gold Open Access)
- Versão do Documento:
- Versão publicada (Published version)
- Acessar versão aberta:
-
ABNT
PERES, Bruno et al. How perceived sexual violence shapes brand equity in the sharing economy: the case of Uber in Brazil. Revista Aurora, v. 18, p. 1-20, 2025Tradução . . Disponível em: https://revistas.marilia.unesp.br/index.php/aurora/article/view/17253/19303. Acesso em: 11 maio 2026. -
APA
Peres, B., Tenan, B., Yoda, F. S., Costa, L. dos S., & Crescitelli, E. (2025). How perceived sexual violence shapes brand equity in the sharing economy: the case of Uber in Brazil. Revista Aurora, 18, 1-20. doi:10.36311/1982-8004.2025.v18.e025012 -
NLM
Peres B, Tenan B, Yoda FS, Costa L dos S, Crescitelli E. How perceived sexual violence shapes brand equity in the sharing economy: the case of Uber in Brazil [Internet]. Revista Aurora. 2025 ; 18 1-20.[citado 2026 maio 11 ] Available from: https://revistas.marilia.unesp.br/index.php/aurora/article/view/17253/19303 -
Vancouver
Peres B, Tenan B, Yoda FS, Costa L dos S, Crescitelli E. How perceived sexual violence shapes brand equity in the sharing economy: the case of Uber in Brazil [Internet]. Revista Aurora. 2025 ; 18 1-20.[citado 2026 maio 11 ] Available from: https://revistas.marilia.unesp.br/index.php/aurora/article/view/17253/19303 - Estrutura de referência para construção de brand equity em EIs
- How fake news affects brand associations and corporate reputation: a quantitative study from the Brazilian market
- Beyond crisis type: the role of consumer-brand relationships in determining responses to negative brand information
- Valor de marca e risco de violência: a percepção de consumidores da Uber
- O meme na comunicação de marketing: o engajamento dos consumidores com as marcas no Facebook
- A influência do nudge na escolha de opções sustentáveis em compras online
- The influence of online survey design on data quality in social science and consumer behavior studies
- Atividades de chatbot no marketing de relacionamento em negócios digitais: estudo de caso múltiplos em empresas de varejo eletrônico
- Fogo de palha: análise do efeito da desinformação na percepção de marcas nas redes sociais
- Múltiplas evidências sobre a influência de utilização de tecnologia no comprometimento com componentes curriculares de estatística
Informações sobre a disponibilidade de versões do artigo em acesso aberto coletadas automaticamente via oaDOI API (Unpaywall).
Por se tratar de integração com serviço externo, podem existir diferentes versões do trabalho (como preprints ou postprints), que podem diferir da versão publicada.
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
