How perceived sexual violence shapes brand equity in the sharing economy: the case of Uber in Brazil (2025)
- Authors:
- USP affiliated authors: CRESCITELLI, EDSON - FEA ; CRUZ, BRUNO PERES DE ANDRADE - FEA ; TENAN, BRUNO DE PAULA LEMOS - FEA ; YODA, FERNANDA SAYURI - FEA ; COSTA, LUCAS DOS SANTOS - FEA
- Unidade: FEA
- DOI: 10.36311/1982-8004.2025.v18.e025012
- Subjects: ÉTICA COMERCIAL; ASSÉDIO SEXUAL; MARCAS COMERCIAIS
- Language: Inglês
- Abstract: No contexto da economia compartilhada, este estudo investigoucomo a percepção de risco de violência sexual influenciao valor da marca Uber no Brasil. O objetivo central eraanalisar o impacto dessa percepção sobre as dimensões deBrand Equity, como lealdade, conhecimento, qualidade percebida e associações à marca. Foi realizado um levantamento quantitativo com usuários da plataforma e, em seguida, aplicou-se a modelagem de equações estruturais via mínimos quadrados parciais (PLS-SEM) para examinar as relações entre os construtos. Os resultados indicam que níveis mais elevados de percepção de risco sexual afetam negativamente a qualidade percebida, as associações à marca e o valor geral da marca, ao mesmo tempo em que influenciam positivamente a notoriedadee a lealdade. Os achados oferecem contribuições teóricas para a compreensão do valor de marca em contextos de consumo marcados por riscos sociais, além de implicações práticas para a gestão de marcas em plataformas digitais
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- Título: Revista Aurora
- ISSN: 1982-8004
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 18, p. 1-20, 2025. Fluxo Contínuo
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo NÃO é de acesso aberto
-
ABNT
PERES, Bruno et al. How perceived sexual violence shapes brand equity in the sharing economy: the case of Uber in Brazil. Revista Aurora, v. 18, p. 1-20, 2025Tradução . . Disponível em: https://revistas.marilia.unesp.br/index.php/aurora/article/view/17253/19303. Acesso em: 22 jan. 2026. -
APA
Peres, B., Tenan, B., Yoda, F. S., Costa, L. dos S., & Crescitelli, E. (2025). How perceived sexual violence shapes brand equity in the sharing economy: the case of Uber in Brazil. Revista Aurora, 18, 1-20. doi:10.36311/1982-8004.2025.v18.e025012 -
NLM
Peres B, Tenan B, Yoda FS, Costa L dos S, Crescitelli E. How perceived sexual violence shapes brand equity in the sharing economy: the case of Uber in Brazil [Internet]. Revista Aurora. 2025 ; 18 1-20.[citado 2026 jan. 22 ] Available from: https://revistas.marilia.unesp.br/index.php/aurora/article/view/17253/19303 -
Vancouver
Peres B, Tenan B, Yoda FS, Costa L dos S, Crescitelli E. How perceived sexual violence shapes brand equity in the sharing economy: the case of Uber in Brazil [Internet]. Revista Aurora. 2025 ; 18 1-20.[citado 2026 jan. 22 ] Available from: https://revistas.marilia.unesp.br/index.php/aurora/article/view/17253/19303 - Estrutura de referência para construção de brand equity em EIs
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Informações sobre o DOI: 10.36311/1982-8004.2025.v18.e025012 (Fonte: oaDOI API)
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