O meme na comunicação de marketing: o engajamento dos consumidores com as marcas no Facebook (2020)
- Authors:
- USP affiliated authors: CRESCITELLI, EDSON - FEA ; TENAN, BRUNO DE PAULA LEMOS - FEA ; BARRETO, INÁ FUTINO - FEA
- Unidade: FEA
- DOI: 10.24860/comunicologia.v13i2.11575
- Subjects: COMUNICAÇÃO EM MARKETING; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; REDES SOCIAIS
- Language: Português
- Abstract: Ao mesmo tempo que a interação entre consumidores e marcas nas redes sociais já não é uma novidade, o ambiente em acelerada transformação impõe desafios tanto para a prática profissional como para a pesquisa acadêmica. O meme surge nesse cenário como um recurso adicional para a estratégia de comunicação online das empresas. Este artigo estuda o uso de memes por marcas no Facebook, observando as diferenças de engajamento por meio das quantidades de interações obtidas e propondo um modelo de análise específico para suas características de conteúdo, forma e atitude.
- Imprenta:
- Source:
- Título do periódico: Comunicologia
- ISSN: 1981-2132
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 13, n. 2, p. 1-26, jul./dez. 2020
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo NÃO é de acesso aberto
-
ABNT
TENAN, Bruno e BARRETO, Iná Futino e CRESCITELLI, Edson. O meme na comunicação de marketing: o engajamento dos consumidores com as marcas no Facebook. Comunicologia, v. 13, n. 2, p. 1-26, 2020Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.24860/comunicologia.v13i2.11575. Acesso em: 23 jul. 2024. -
APA
Tenan, B., Barreto, I. F., & Crescitelli, E. (2020). O meme na comunicação de marketing: o engajamento dos consumidores com as marcas no Facebook. Comunicologia, 13( 2), 1-26. doi:10.24860/comunicologia.v13i2.11575 -
NLM
Tenan B, Barreto IF, Crescitelli E. O meme na comunicação de marketing: o engajamento dos consumidores com as marcas no Facebook [Internet]. Comunicologia. 2020 ; 13( 2): 1-26.[citado 2024 jul. 23 ] Available from: https://doi.org/10.24860/comunicologia.v13i2.11575 -
Vancouver
Tenan B, Barreto IF, Crescitelli E. O meme na comunicação de marketing: o engajamento dos consumidores com as marcas no Facebook [Internet]. Comunicologia. 2020 ; 13( 2): 1-26.[citado 2024 jul. 23 ] Available from: https://doi.org/10.24860/comunicologia.v13i2.11575 - Resultados de marketing de relacionamento: proposição de modelo por meio de mapeamento cognitivo
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Informações sobre o DOI: 10.24860/comunicologia.v13i2.11575 (Fonte: oaDOI API)
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