Proposal for modeling the experimental process for neuromarketing research using the electroencephalography tool (2024)
- Authors:
- USP affiliated authors: PAGAN, KARINA MUNARI - FEARP ; GIRALDI, JANAINA DE MOURA ENGRACIA - FEARP ; OLIVEIRA, JORGE HENRIQUE CALDEIRA DE - FEARP
- Unidade: FEARP
- DOI: 10.5585/remark.v23i1.20018
- Subjects: NEUROMARKETING; MODELAGEM DE DADOS; ELETROENCEFALOGRAFIA
- Keywords: Neuromarketing; Modeling; Experimental process; Modelagem; Processo experimental
- Language: Inglês
- Abstract: Objetivo do estudo: Propor um modelo do processo experimental para as pesquisas de neuromarketing que utilizam a eletroencefalografia (EEG). Metodologia: O modelo foi elaborado a partir da descrição metodológica dos 30 artigos encontrados sobre pesquisas em neuromarketing utilizando a ferramenta EEG nas bases de dados Web of Science e Scopus. Ele foi validado por dois especialistas da área que possuem grande conhecimento no uso desta ferramenta. Resultados: O modelo expõe as atividades que são realizadas no processo experimental de pesquisas de neuromarketing com a EEG como: definição do problema, do objetivo, escolha e classificação das variáveis de pesquisa, definição do plano amostral, seleção dos participantes, elaboração do projeto a ser submetido ao Comitê de Ética, elaboração do termo de consentimento, explicação dos objetivos do estudo, exame clínico, entrevista, tratamento dos dados, análise da EEG, análise estatística, conclusão da pesquisa, dentre outras. Contribuições teórico-metodológicas: A principal contribuição do estudo é a possibilidade do modelo proposto ser utilizado por pesquisadores e empresas que utilizam esta ferramenta da neurociência (EEG), uma vez que, permite saber como é o processo experimental, quais as atividades são necessárias e em que ordem ocorrem, auxiliando-os na programação das atividades de pesquisa e na compreensão de cada atividade. Relevância / originalidade: Não há conhecimento na literatura ao pesquisar nas principais bases de dados como Web of Science, Scopus e Google Scholar de pesquisas que propuseram a modelagem do processo experimental para pesquisas de neuromarketing que utilizam a ferramenta EEG, de modo que este estudo é único
- Imprenta:
- Source:
- Título: ReMark - Revista Brasileira de Marketing
- ISSN: 2177-5184
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 23, n. 1, p. 366-451, 2024
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo NÃO é de acesso aberto
-
ABNT
PAGAN, Natália Munari et al. Proposal for modeling the experimental process for neuromarketing research using the electroencephalography tool. ReMark - Revista Brasileira de Marketing, v. 23, n. 1, p. 366-451, 2024Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.5585/remark.v23i1.20018. Acesso em: 21 fev. 2026. -
APA
Pagan, N. M., Pagan, K. M., Giraldi, J. de M. E., & Oliveira, J. H. C. de. (2024). Proposal for modeling the experimental process for neuromarketing research using the electroencephalography tool. ReMark - Revista Brasileira de Marketing, 23( 1), 366-451. doi:10.5585/remark.v23i1.20018 -
NLM
Pagan NM, Pagan KM, Giraldi J de ME, Oliveira JHC de. Proposal for modeling the experimental process for neuromarketing research using the electroencephalography tool [Internet]. ReMark - Revista Brasileira de Marketing. 2024 ; 23( 1): 366-451.[citado 2026 fev. 21 ] Available from: https://doi.org/10.5585/remark.v23i1.20018 -
Vancouver
Pagan NM, Pagan KM, Giraldi J de ME, Oliveira JHC de. Proposal for modeling the experimental process for neuromarketing research using the electroencephalography tool [Internet]. ReMark - Revista Brasileira de Marketing. 2024 ; 23( 1): 366-451.[citado 2026 fev. 21 ] Available from: https://doi.org/10.5585/remark.v23i1.20018 - Evaluating cognitive processing and preferences through brain responses towards country of origin for wines: the role of gender and involvement
- Gender differences: visual attention and attitude toward advertisements
- The influence of celebrity endorsement on visual attention: an eye-tracking study in brazil
- Neuromarketing and its implications for operations management: an experiment with two brands of beer
- What is neuromarketing?: a proposal for a broader and more accurate definition
- Sexual appeal in print media advertising: effects on brand recall and fixation time
- Opening the “Black Box” in the consumer's mind: understanding what is neuromarketing
- Improving business innovation and research through the application of neuromarketing with ethics: a framework
- Eye tracking in neuromarketing: a research agenda for marketing studies
- Benefícios e desafios de uma marca setorial: um estudo sobre a marca Brasil Fashion System
Informações sobre o DOI: 10.5585/remark.v23i1.20018 (Fonte: oaDOI API)
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
