Neuromarketing and its implications for operations management: an experiment with two brands of beer (2019)
- Authors:
- USP affiliated authors: GIRALDI, JANAINA DE MOURA ENGRACIA - FEARP ; OLIVEIRA, JORGE HENRIQUE CALDEIRA DE - FEARP
- Unidade: FEARP
- DOI: 10.1590/0104-530X3512-19
- Subjects: MARCAS; CERVEJA; PRODUÇÃO INDUSTRIAL; ATENÇÃO SELETIVA; GESTÃO DE PROJETOS; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
- Keywords: Operations; Selective attention; Dual cognitive processing; Branding; Eye-tracking; Operações; Atenção seletiva; Processamento cognitivo duplo; Branding; Rastreamento ocular
- Agências de fomento:
- Language: Inglês
- Abstract: A neurofisiologia do comportamento do consumidor e as experiências sensoriais estão crescendo em resultados de pesquisa e importância para as atividades operacionais devido à possibilidade de projetar produtos e processos mais adequados às necessidades dos consumidores. Além disso, há uma grande variedade de aplicações no chão de fábrica, como projetos de segurança, de interação homem-máquina e outras aplicações relacionadas com o processamento cognitivo e seus impactos no comportamento humano. Este artigo discute o impacto de anúncios de marcas reconhecidas na atenção visual seletiva de jovens adultos no consumo de bebidas alcoólicas. A discussão considerou o modelo de processamento cognitivo duplo, no qual efeitos prolongados de exposição a marcas com fortes associações positivas resultariam em maior atenção seletiva e comprometimento com marcas fortes. Foi realizada um experimento com duas marcas de cerveja utilizando um equipamento de rastreamento ocular (eye-tracking) para identificar os padrões de atenção visual. Os resultados mostraram que há diferenças consideráveis em adultos jovens na atenção visual, com maior atenção para marcas fortes. Este estudo pode ajudar a desenvolver campanhas de marketing e produtos mais eficazes, proporcionando aos consumidores uma melhor experiência. Adicionalmente, este estudo permite uma melhor compreensão sobre atenção no ambiente de trabalho e gera importantes reflexões em diversas áreas da produção, como advertências e segurança no trabalho, processos repetitivos, manuseio de equipamentos entre outras aplicações
- Imprenta:
- Source:
- Título: Gestão e Produção
- ISSN: 1806-9649
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 26, n. 3, art. e3512, 2019
- Status:
- Artigo publicado em periódico de acesso aberto (Gold Open Access)
- Versão do Documento:
- Versão publicada (Published version)
- Acessar versão aberta:
-
ABNT
OLIVEIRA, Jorge Henrique Caldeira de e GIRALDI, Janaina de Moura Engracia. Neuromarketing and its implications for operations management: an experiment with two brands of beer. Gestão e Produção, v. 26, n. 3, 2019Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.1590/0104-530X3512-19. Acesso em: 08 abr. 2026. -
APA
Oliveira, J. H. C. de, & Giraldi, J. de M. E. (2019). Neuromarketing and its implications for operations management: an experiment with two brands of beer. Gestão e Produção, 26( 3). doi:10.1590/0104-530X3512-19 -
NLM
Oliveira JHC de, Giraldi J de ME. Neuromarketing and its implications for operations management: an experiment with two brands of beer [Internet]. Gestão e Produção. 2019 ; 26( 3):[citado 2026 abr. 08 ] Available from: https://doi.org/10.1590/0104-530X3512-19 -
Vancouver
Oliveira JHC de, Giraldi J de ME. Neuromarketing and its implications for operations management: an experiment with two brands of beer [Internet]. Gestão e Produção. 2019 ; 26( 3):[citado 2026 abr. 08 ] Available from: https://doi.org/10.1590/0104-530X3512-19 - Gender differences: visual attention and attitude toward advertisements
- The influence of celebrity endorsement on visual attention: an eye-tracking study in brazil
- What is neuromarketing?: a proposal for a broader and more accurate definition
- Sexual appeal in print media advertising: effects on brand recall and fixation time
- Opening the “Black Box” in the consumer's mind: understanding what is neuromarketing
- Improving business innovation and research through the application of neuromarketing with ethics: a framework
- Eye tracking in neuromarketing: a research agenda for marketing studies
- Benefícios e desafios de uma marca setorial: um estudo sobre a marca Brasil Fashion System
- A review of studies on neuromarketing: practical results, techniques, contributions and limitations
- Comunicação on-line e off-line para marca-país: um estudo exploratório sobre a Marca Brasil
Informações sobre a disponibilidade de versões do artigo em acesso aberto coletadas automaticamente via oaDOI API (Unpaywall).
Por se tratar de integração com serviço externo, podem existir diferentes versões do trabalho (como preprints ou postprints), que podem diferir da versão publicada.
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
