Neuromarketing and its implications for operations management: an experiment with two brands of beer (2019)
- Authors:
- USP affiliated authors: GIRALDI, JANAINA DE MOURA ENGRACIA - FEARP ; OLIVEIRA, JORGE HENRIQUE CALDEIRA DE - FEARP
- Unidade: FEARP
- DOI: 10.1590/0104-530X3512-19
- Subjects: MARCAS; CERVEJA; PRODUÇÃO INDUSTRIAL; ATENÇÃO SELETIVA; GESTÃO DE PROJETOS; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
- Keywords: Operations; Selective attention; Dual cognitive processing; Branding; Eye-tracking; Operações; Atenção seletiva; Processamento cognitivo duplo; Branding; Rastreamento ocular
- Agências de fomento:
- Language: Inglês
- Abstract: A neurofisiologia do comportamento do consumidor e as experiências sensoriais estão crescendo em resultados de pesquisa e importância para as atividades operacionais devido à possibilidade de projetar produtos e processos mais adequados às necessidades dos consumidores. Além disso, há uma grande variedade de aplicações no chão de fábrica, como projetos de segurança, de interação homem-máquina e outras aplicações relacionadas com o processamento cognitivo e seus impactos no comportamento humano. Este artigo discute o impacto de anúncios de marcas reconhecidas na atenção visual seletiva de jovens adultos no consumo de bebidas alcoólicas. A discussão considerou o modelo de processamento cognitivo duplo, no qual efeitos prolongados de exposição a marcas com fortes associações positivas resultariam em maior atenção seletiva e comprometimento com marcas fortes. Foi realizada um experimento com duas marcas de cerveja utilizando um equipamento de rastreamento ocular (eye-tracking) para identificar os padrões de atenção visual. Os resultados mostraram que há diferenças consideráveis em adultos jovens na atenção visual, com maior atenção para marcas fortes. Este estudo pode ajudar a desenvolver campanhas de marketing e produtos mais eficazes, proporcionando aos consumidores uma melhor experiência. Adicionalmente, este estudo permite uma melhor compreensão sobre atenção no ambiente de trabalho e gera importantes reflexões em diversas áreas da produção, como advertências e segurança no trabalho, processos repetitivos, manuseio de equipamentos entre outras aplicações
- Imprenta:
- Source:
- Título do periódico: Gestão e Produção
- ISSN: 1806-9649
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 26, n. 3, art. e3512, 2019
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by
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ABNT
OLIVEIRA, Jorge Henrique Caldeira de e GIRALDI, Janaina de Moura Engracia. Neuromarketing and its implications for operations management: an experiment with two brands of beer. Gestão e Produção, v. 26, n. 3, 2019Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.1590/0104-530X3512-19. Acesso em: 21 jul. 2024. -
APA
Oliveira, J. H. C. de, & Giraldi, J. de M. E. (2019). Neuromarketing and its implications for operations management: an experiment with two brands of beer. Gestão e Produção, 26( 3). doi:10.1590/0104-530X3512-19 -
NLM
Oliveira JHC de, Giraldi J de ME. Neuromarketing and its implications for operations management: an experiment with two brands of beer [Internet]. Gestão e Produção. 2019 ; 26( 3):[citado 2024 jul. 21 ] Available from: https://doi.org/10.1590/0104-530X3512-19 -
Vancouver
Oliveira JHC de, Giraldi J de ME. Neuromarketing and its implications for operations management: an experiment with two brands of beer [Internet]. Gestão e Produção. 2019 ; 26( 3):[citado 2024 jul. 21 ] Available from: https://doi.org/10.1590/0104-530X3512-19 - Opening the “Black Box” in the consumer's mind: understanding what is neuromarketing
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Informações sobre o DOI: 10.1590/0104-530X3512-19 (Fonte: oaDOI API)
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