Comunicação on-line e off-line para marca-país: um estudo exploratório sobre a Marca Brasil (2019)
- Authors:
- USP affiliated authors: GIRALDI, JANAINA DE MOURA ENGRACIA - FEARP ; OLIVEIRA, JORGE HENRIQUE CALDEIRA DE - FEARP
- Unidade: FEARP
- DOI: 10.7784/rbtur.v13i1.1472
- Subjects: MARCAS COMERCIAIS; TURISMO; GESTÃO DE NEGÓCIOS
- Keywords: Comunicação on-line e off-line; Marca Brasil; Visit Brasil; Embratur; Online and offline communication; Brazil Brand
- Language: Português
- Abstract: A acirrada competição internacional entre destinos turísticos força seus gestores a oferecer a seus públicos propostas de valor únicas, buscando melhorar suas imagens e destacando seus diferenciais e experiências turísticas exclusivas. Nesse processo, a adequada gestão e comunicação de uma marca-país se torna ainda mais relevante. O número cada vez maior de pessoas que utilizam a internet para planejar suas viagens gera nos gestores de marcas-país a preocupação de construir uma sólida atuação digital para suas marcas. Diante desse cenário, este artigo buscou compreender as práticas de gestão e comunicação desenvolvidas para a Marca Brasil e sua forma de atuação na internet. Para tal, foi feita uma pesquisa qualitativa e exploratória que realizou entrevis-tas em profundidade conduzidas de forma semiestruturada com os profissionais da Embratur responsáveis pela gestão da Marca Brasil e sua atuação online. Os resultados deste artigo descrevem os objetivos centrais da marca, suas aplicações e atividades desenvolvidas para atingi-los, dando ênfase às suas atuações através do website Visit Brasil e suas páginas em mídias sociaisLa feroz disputa internacional entre los destinos turísticos obliga a sus gerentes a ofrecer a su público propuestas de valor únicas, tratando de mejorar su imagen y destacando sus diferencias y experiencias turísticas exclusivas. En este processo, la correcta administración y comunicación de una marca país és aún más importante. El número cada vez mayor de personas que utilizan la internet para planear viajes preocupa los gerentes de la marca país a construir una sólida presencia digital para sus marcas. En ese panorama, este estudio anheló entender las actividades de administración y comunicación aplicadas a la Marca Brasil y su presencia digital. Para eso, fue utilizado el método qualitativo y exploratorio que realizó una entrevista con los gerentes de la Marca Brasil y sus actividades online. Los resultados de este estudio describen los objetivos principales de la marca, sus aplicaciones y las actividades realizadas para alcanzarlos, enfatizando sus actividades por medio del website Visit Brasil y sus páginas en medios sociales
- Imprenta:
- Source:
- Título: Revista Brasileira de Pesquisa em Turismo
- ISSN: 1982-6125
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 13, n. 1, p. 58-71, 2019
- Status:
- Artigo publicado em periódico de acesso aberto (Gold Open Access)
- Versão do Documento:
- Versão publicada (Published version)
- Acessar versão aberta:
-
ABNT
KANAZAWA, Flávio Notomi e GIRALDI, Janaina de Moura Engracia e OLIVEIRA, Jorge Henrique Caldeira de. Comunicação on-line e off-line para marca-país: um estudo exploratório sobre a Marca Brasil. Revista Brasileira de Pesquisa em Turismo, v. 13, n. 1, p. 58-71, 2019Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.7784/rbtur.v13i1.1472. Acesso em: 08 abr. 2026. -
APA
Kanazawa, F. N., Giraldi, J. de M. E., & Oliveira, J. H. C. de. (2019). Comunicação on-line e off-line para marca-país: um estudo exploratório sobre a Marca Brasil. Revista Brasileira de Pesquisa em Turismo, 13( 1), 58-71. doi:10.7784/rbtur.v13i1.1472 -
NLM
Kanazawa FN, Giraldi J de ME, Oliveira JHC de. Comunicação on-line e off-line para marca-país: um estudo exploratório sobre a Marca Brasil [Internet]. Revista Brasileira de Pesquisa em Turismo. 2019 ; 13( 1): 58-71.[citado 2026 abr. 08 ] Available from: https://doi.org/10.7784/rbtur.v13i1.1472 -
Vancouver
Kanazawa FN, Giraldi J de ME, Oliveira JHC de. Comunicação on-line e off-line para marca-país: um estudo exploratório sobre a Marca Brasil [Internet]. Revista Brasileira de Pesquisa em Turismo. 2019 ; 13( 1): 58-71.[citado 2026 abr. 08 ] Available from: https://doi.org/10.7784/rbtur.v13i1.1472 - Gender differences: visual attention and attitude toward advertisements
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