Rotulagem ecológica e sua influência na intenção de compra dos consumidores (2023)
- Authors:
- USP affiliated authors: SPERS, EDUARDO EUGENIO - ESALQ ; CUNHA, LILIAN MALUF DE LIMA - ESALQ ; NASCIMENTO, TALLES SILVA DO - ESALQ
- Unidade: ESALQ
- Subjects: CONSUMIDOR; RÓTULOS; SUSTENTABILIDADE
- Keywords: Greenwashing; Intenção de compra
- Language: Português
- Abstract: Introdução A crescente preocupação com o meio ambiente e a sustentabilidade tem levado as empresas a adotarem práticas de green marketing, como a rotulagem ecológica, para atender às demandas da sociedade por produtos mais sustentáveis (Roh et al., 2022). A rotulagem ecológica é uma ferramenta de comunicação que fornece informações ambientais sobre os produtos, permitindo que os consumidores façam escolhas mais conscientes (Nguyen-Viet, 2023). Problema de Pesquisa e Objetivo A partir deste contexto é definido o seguinte problema de pesquisa: Qual a influência da rotulagem ecológica na intenção de compra dos consumidores de suco de laranja? O objetivo geral deste estudo é analisar a influência da rotulagem ecológica na intenção de compra dos consumidores de suco de laranja. Fundamentação Teórica O rótulo ecológico é uma das principais ferramentas do marketing verde (Rex & Baumann, 2007) e pode ser caracterizada pela disponibilização de informação aos consumidores por meio do rótulo das embalagens, de modo que os consumidores possam optar pela aquisição de produtos com menor impacto ambiental em relação aos demais produtos concorrentes (Moura, 2013). Metodologia O tipo de pesquisa deste estudo é descritivo e abordagem quantitativa. O instrumento de coleta de dados foi um questionário elaborado no GoogleForms. Outro instrumento de coleta de dados utilizado foi o equipamento de eye-tracking, com o intuito de captar a atenção visual dos participantes. O modelo de mensuração, obtido através da modelagem de equações estruturais. Também foi realizada a regressão logística, ou logit, utilizada como modelos não lineares projetados especificamente para variáveis dependentes binárias.Análise dos Resultados A maioria das hipóteses obtiveram resultados significativos a 1%. As hipóteses H2, H4 e H6 também foram significantes considerando o nível de significância de 5%. A hipótese H3 foi significante a 10%. Por fim, as hipóteses H5 e H11 não obtiveram valores significantes. Pelo método de stepwise e com auxílio do menor valor para o Critério de informação de Akaike (AIC), definiu-se o modelo de melhor ajuste estatístico aqui apresentado para os dois casos: sem e com as métricas de Eye-Tracking. Conclusão Os resultados mostraram que a rotulagem ecológica pode ser uma ferramenta efetiva para influenciar o comportamento de compra dos consumidores, mas que a presença do greenwashing pode prejudicar essa influência, pois os consumidores não conseguem identificar claramente as práticas de greenwashing. Além disso, foi possível identificar que o comportamento pro-ambiental é um preditor significativo do comportamento de compra sustentável, porém, a norma subjetiva mostrou ser pouco efetiva na intenção de compra
- Imprenta:
- Publisher place: São Paulo, SP
- Date published: 2023
- Source:
- Conference titles: Encontro Internacional sobre Gestão Empresarial e Meio Ambiente - ENGEMA
-
ABNT
NASCIMENTO, Talles Silva do et al. Rotulagem ecológica e sua influência na intenção de compra dos consumidores. 2023, Anais.. São Paulo, SP: Escola Superior de Agricultura Luiz de Queiroz, Universidade de São Paulo, 2023. . Acesso em: 27 dez. 2025. -
APA
Nascimento, T. S. do, Silva, H. M. R. da, Spers, E. E., Lima, L. M. de, & Borodai, M. G. (2023). Rotulagem ecológica e sua influência na intenção de compra dos consumidores. In Inovação para uma sociedade mais sustentável, justa e inclusiva. São Paulo, SP: Escola Superior de Agricultura Luiz de Queiroz, Universidade de São Paulo. -
NLM
Nascimento TS do, Silva HMR da, Spers EE, Lima LM de, Borodai MG. Rotulagem ecológica e sua influência na intenção de compra dos consumidores. Inovação para uma sociedade mais sustentável, justa e inclusiva. 2023 ;[citado 2025 dez. 27 ] -
Vancouver
Nascimento TS do, Silva HMR da, Spers EE, Lima LM de, Borodai MG. Rotulagem ecológica e sua influência na intenção de compra dos consumidores. Inovação para uma sociedade mais sustentável, justa e inclusiva. 2023 ;[citado 2025 dez. 27 ] - Ecolabeling and its influence on consumer purchase intention
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