Auto-estima e atenção visual em relação à imagens congruentes e não congruentes: um estudo da escolha de produtos orgânicos e transgênicos com o uso de eye tracking (2019)
- Authors:
- USP affiliated authors: SPERS, EDUARDO EUGENIO - ESALQ ; CUNHA, LILIAN MALUF DE LIMA - ESALQ
- Unidade: ESALQ
- Subjects: ALIMENTOS TRANSGÊNICOS; ATENÇÃO VISUAL; AUTOESTIMA; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; PRODUTOS AGRÍCOLAS ORGÂNICOS
- Keywords: Congruência de imagem
- Language: Português
- Abstract: Este estudo propõe um novo modelo para entender o comportamento do consumidor de orgânicos, por meio da relação entre a teoria da autoestima com a congruência entre imagens e atributos de orgânicos e a preferência do consumidor a partir de experimentos com o uso do instrumento eye tracking. A parte metodológica foi baseada no modelo Discrete Choice e foi dividido em três fases com respectivamente, 20, 120 e 104 respondentes. Com relação às medidas de atenção visual, o estudo evidenciou comportamentos distintos. Por exemplo, o aumento de um segundo no tempo total de fixação pelo indivíduo reduz 1,87% a probabilidade de escolha do produto. Já o aumento de um segundo no tempo de uma unidade no total do número de vezes que o indivíduo retorna ao produto com a fixação do olhar no produto o aumento foi de 0,89% na probabilidade de escolha do produto. Há indícios também na diferença do olhar entre orgânicos e transgênicos, dentro de todas as categorias estudadas. Sugere-se que outros estudos aprofundem a aplicação do modelo para outros comportamentos e produtos
- Imprenta:
- Publisher: Associação Nacional de Pós Graduação e Pesquisa em Administração
- Publisher place: Maringá, PR
- Date published: 2019
- Conference titles: Encontro de Marketing da ANPAD - EnANPAD
-
ABNT
DIAZ LEON, Felix Aguero e SPERS, Eduardo Eugênio e LIMA, Lilian Maluf de. Auto-estima e atenção visual em relação à imagens congruentes e não congruentes: um estudo da escolha de produtos orgânicos e transgênicos com o uso de eye tracking. 2019, Anais.. Maringá, PR: Associação Nacional de Pós Graduação e Pesquisa em Administração, 2019. Disponível em: https://spers.pro.br/site/wp-content/uploads/2021/04/2019_EnANPAD_MKT1225-Auto-Estima-e-Atencao.pdf. Acesso em: 28 dez. 2025. -
APA
Diaz Leon, F. A., Spers, E. E., & Lima, L. M. de. (2019). Auto-estima e atenção visual em relação à imagens congruentes e não congruentes: um estudo da escolha de produtos orgânicos e transgênicos com o uso de eye tracking. In . Maringá, PR: Associação Nacional de Pós Graduação e Pesquisa em Administração. Recuperado de https://spers.pro.br/site/wp-content/uploads/2021/04/2019_EnANPAD_MKT1225-Auto-Estima-e-Atencao.pdf -
NLM
Diaz Leon FA, Spers EE, Lima LM de. Auto-estima e atenção visual em relação à imagens congruentes e não congruentes: um estudo da escolha de produtos orgânicos e transgênicos com o uso de eye tracking [Internet]. 2019 ;[citado 2025 dez. 28 ] Available from: https://spers.pro.br/site/wp-content/uploads/2021/04/2019_EnANPAD_MKT1225-Auto-Estima-e-Atencao.pdf -
Vancouver
Diaz Leon FA, Spers EE, Lima LM de. Auto-estima e atenção visual em relação à imagens congruentes e não congruentes: um estudo da escolha de produtos orgânicos e transgênicos com o uso de eye tracking [Internet]. 2019 ;[citado 2025 dez. 28 ] Available from: https://spers.pro.br/site/wp-content/uploads/2021/04/2019_EnANPAD_MKT1225-Auto-Estima-e-Atencao.pdf - Consumer Preferences for Potato Cultivars with Different Culinary Aptitudes: a Case Study from São Paulo
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