Artigo de periodico

Ecolabeling and its influence on consumer purchase intention (2025)

• Authors:
  • Nascimento, Talles Silva do
  • Silva, Hermes Moretti Ribeiro da
  • Spers, Eduardo Eugênio
  • Cunha, Lilian Maluf de Lima
  • Borodai, Mariângela Gallina
• USP affiliated authors: SILVA, HERMES MORETTI RIBEIRO DA - ESALQ ; SPERS, EDUARDO EUGENIO - ESALQ ; CUNHA, LILIAN MALUF DE LIMA - ESALQ ; NASCIMENTO, TALLES SILVA DO - ESALQ
• Unidade: ESALQ
• DOI: 10.5585/2025.26748
• Subjects: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; LARANJA; ROTULAGEM DE ALIMENTOS; SUCOS DE FRUTAS
• Keywords: Greenwashing; Intenção de compra; Rótulos ecológicos
• Language: Inglês
• Abstract: Objetivo: O objetivo geral deste estudo é analisar a influência da rotulagem ecológica na intenção de compra dos consumidores de suco de laranja. Método: Abordagem quantitativa realizada em duas etapas: primeira exploratória, com monitoramento ocular presencial (eye tracker), e segunda explicativa, com aplicação de questionários online. As análises envolveram técnicas de modelagem de equações estruturais, regressão logística e neurocientífica (eye tracker) para entender a intenção de compra dos consumidores. Resultados: Os resultados indicaram que a atitude e o controle comportamental percebido influenciam positivamente a intenção de compra de produtos com rótulo ecológico, enquanto a norma subjetiva tem impacto negativo. A inclusão do comportamento pró-ambiental mostrou influência positiva. Contribuições teóricas: O presente estudo contribuiu para a literatura ao testar um modelo integrado da Teoria do Comportamento Planejado com a inclusão de construtos importantes para a sustentabilidade, como o comportamento pro-ambiental e a identificação de greenwashing. Além disso, a utilização do eye tracker revela como os consumidores direcionam a atenção visual para atributos de produtos, aprimorando a compreensão da percepção de rotulagem ecológica. Contribuições gerenciais: As descobertas deste estudo podem ser úteis para empresas e organizações que buscam promover práticas mais sustentáveis em suas atividades e produtos. Relevância: Explorar a rotulagem ecológica e seus atributos se mostra relevante, visto que pode minimizar as externalidades negativas ao meio ambiente, bem como auxilia na compreensão da intenção de compra dos consumidores em relação as mesmas
• Imprenta:
  • Publisher place: São Paulo, SP
  • Date published: 2025
• Source:
  • Título: Revista Brasileira de Marketing
  • ISSN: 2177-5184
  • Volume/Número/Paginação/Ano: v. 24, NESP, p. 78-114, Jan./Mar. 2025


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• ABNT

  NASCIMENTO, Talles Silva do et al. Ecolabeling and its influence on consumer purchase intention. Revista Brasileira de Marketing, v. 24, n. Ja/Mar. 2025, p. 78-114, 2025Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.5585/2025.26748. Acesso em: 02 abr. 2026.

• APA

  Nascimento, T. S. do, Silva, H. M. R. da, Spers, E. E., Cunha, L. M. de L., & Borodai, M. G. (2025). Ecolabeling and its influence on consumer purchase intention. Revista Brasileira de Marketing, 24( Ja/Mar. 2025), 78-114. doi:10.5585/2025.26748

• NLM

  Nascimento TS do, Silva HMR da, Spers EE, Cunha LM de L, Borodai MG. Ecolabeling and its influence on consumer purchase intention [Internet]. Revista Brasileira de Marketing. 2025 ; 24( Ja/Mar. 2025): 78-114.[citado 2026 abr. 02 ] Available from: https://doi.org/10.5585/2025.26748

• Vancouver

  Nascimento TS do, Silva HMR da, Spers EE, Cunha LM de L, Borodai MG. Ecolabeling and its influence on consumer purchase intention [Internet]. Revista Brasileira de Marketing. 2025 ; 24( Ja/Mar. 2025): 78-114.[citado 2026 abr. 02 ] Available from: https://doi.org/10.5585/2025.26748

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