A gestão do product placement na TV brasileira: um estudo exploratório no ambiente interno das emissoras (2014)
- Authors:
- Autor USP: ANDRADE, JOSMAR - EACH
- Unidade: EACH
- Subjects: COMUNICAÇÃO INTEGRADA; MARKETING; MERCHANDISING; PROPAGANDA; ANÚNCIO DE TELEVISÃO
- Language: Português
- Abstract: Product placement é uma estratégia que integra mensagens promocionais ao conteúdo de atrações televisivas. Seu emprego crescente se deve ao ambiente cada vez mais saturado de mensagens interruptivas, como o break comercial. Este trabalho investiga, qualitativamente, dois aspectos: (1) a visão dos profissionais de televisão sobre o uso do PP, e (2) como se dá o fluxo de concepção, avaliação e operacionalização destas ações. Foram entrevistados 11 profissionais das 5 principais emissoras abertas brasileiras, em audiência. Os resultados reconhecem a crescente importância do PP no mix promocional, maior profissionalização da área e também apresenta um modelo com as etapas deste processo
- Imprenta:
- Publisher place: Santa Maria da Feira
- Date published: 2014
- Source:
- Título: International Journal of Marketing, Communication and New Media
- ISSN: 2182-9306
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 2, n. 2, p. 151-167, jan./jun. 2014
-
ABNT
CHIOVETTO, Lucas et al. A gestão do product placement na TV brasileira: um estudo exploratório no ambiente interno das emissoras. International Journal of Marketing, Communication and New Media, v. 2, n. ja/ju 2014, p. 151-167, 2014Tradução . . Disponível em: http://u3isjournal.isvouga.pt/index.php/ijmcnm/article/view/35/21. Acesso em: 04 mar. 2026. -
APA
Chiovetto, L., Andrade, J., Bonifácio, N., & Lima, R. (2014). A gestão do product placement na TV brasileira: um estudo exploratório no ambiente interno das emissoras. International Journal of Marketing, Communication and New Media, 2( ja/ju 2014), 151-167. Recuperado de http://u3isjournal.isvouga.pt/index.php/ijmcnm/article/view/35/21 -
NLM
Chiovetto L, Andrade J, Bonifácio N, Lima R. A gestão do product placement na TV brasileira: um estudo exploratório no ambiente interno das emissoras [Internet]. International Journal of Marketing, Communication and New Media. 2014 ; 2( ja/ju 2014): 151-167.[citado 2026 mar. 04 ] Available from: http://u3isjournal.isvouga.pt/index.php/ijmcnm/article/view/35/21 -
Vancouver
Chiovetto L, Andrade J, Bonifácio N, Lima R. A gestão do product placement na TV brasileira: um estudo exploratório no ambiente interno das emissoras [Internet]. International Journal of Marketing, Communication and New Media. 2014 ; 2( ja/ju 2014): 151-167.[citado 2026 mar. 04 ] Available from: http://u3isjournal.isvouga.pt/index.php/ijmcnm/article/view/35/21 - Impacto do instrumento de coleta de dados nas respostas obtidas
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