Os caminhos da persuasão: um estudo sobre o uso de rotas centrais e periféricas em anúncios impressos publicados entre 1968 e 2008 (2011)
- Authors:
- USP affiliated authors: ANDRADE, JOSMAR - EACH ; MAZZON, JOSE AFONSO - FEA
- Unidades: EACH; FEA
- Subjects: COMUNICAÇÃO EM MARKETING; ANÚNCIO DE REVISTA
- Language: Português
- Abstract: O presente estudo usa a fundamentação teórica do Modelo de Probabilidade de Elaboração (ELM), de grande relevância para estudos sobre persuasão, para analisar a evolução dos elementos de título, corpo de texto e imagens utilizados na composição de anúncios publicados na revista Veja entre 1968 e 2008. Segundo o modelo, existem duas rotas para o processamento cognitivo: a central, mais racional e objetiva, e a periférica, acionada por elementos estéticos, emocionais e subjetivos. Os resultados mostram que, ao longo do tempo, o corpo do texto sempre foi utilizado para acionar rotas centrais, enquanto que a imagem vem evoluindo, em direção ao aumento da rota periférica. O título está se transformando, com maior acionamento de rotas centrais nas últimas décadas, em comparação à predominância periférica dos primeiros anos.
- Imprenta:
- Source:
- Título do periódico: Quem tem medo da pesquisa empírica?
- ISSN: 2175-4683
- Conference titles: Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação
-
ABNT
ANDRADE, Josmar e MAZZON, José Afonso. Os caminhos da persuasão: um estudo sobre o uso de rotas centrais e periféricas em anúncios impressos publicados entre 1968 e 2008. 2011, Anais.. São Paulo: Intercom, 2011. Disponível em: http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2011/resumos/R6-2648-1.pdf. Acesso em: 28 mar. 2024. -
APA
Andrade, J., & Mazzon, J. A. (2011). Os caminhos da persuasão: um estudo sobre o uso de rotas centrais e periféricas em anúncios impressos publicados entre 1968 e 2008. In Quem tem medo da pesquisa empírica?. São Paulo: Intercom. Recuperado de http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2011/resumos/R6-2648-1.pdf -
NLM
Andrade J, Mazzon JA. Os caminhos da persuasão: um estudo sobre o uso de rotas centrais e periféricas em anúncios impressos publicados entre 1968 e 2008 [Internet]. Quem tem medo da pesquisa empírica? 2011 ;[citado 2024 mar. 28 ] Available from: http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2011/resumos/R6-2648-1.pdf -
Vancouver
Andrade J, Mazzon JA. Os caminhos da persuasão: um estudo sobre o uso de rotas centrais e periféricas em anúncios impressos publicados entre 1968 e 2008 [Internet]. Quem tem medo da pesquisa empírica? 2011 ;[citado 2024 mar. 28 ] Available from: http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2011/resumos/R6-2648-1.pdf - Local management of global advertising campaigns: identifying different attitude profiles among Brazilian professionals
- From "clean more" to "make dirty more". Theme and execution evolution in the Omo TV commercials for the Brazilian market: 1960/2003
- Constructos atitudinais relacionados com a marca como mediadores do processamento da mensagem promocional
- More room for more innovative images: a study about 40 years of Brazilian print advertisements
- Advertising agencies in a new global environment and global campaigns: behavior of Brazilian marketing communications professionals
- Você viu o vídeo do Ronaldinho?: uma reflexão a respeito da associação entre marcas e celebridades e o uso do marketing viral como ferramenta de comunicação de marketing
- Boca-a-boca eletrônico: explorando e integrando conceitos de marketing viral, buzz marketing e word-of-mouse
- Quatro décadas persuadindo leitores: uma aplicação do ELM no estudo do uso de rotas centrais e periféricas en anúncios impressos de Veja
- O global e o local: diferenças de percepções entre o cliente e a agência de propaganda
- A imagem como elemento da retórica do marketing: um estudo da evolução dos anúncios veiculados em revista
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas