Atitudes de torcedores de futebol diante de marcas patrocinadoras de times rivais ao seu: um estudo exploratório (2014)
- Authors:
- Autor USP: ANDRADE, JOSMAR - EACH
- Unidade: EACH
- DOI: 10.13037/gr.vol30n90.2483
- Subjects: MARKETING ESPORTIVO; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; FUTEBOL
- Language: Português
- Abstract: À medida que aumentam os investimentos no patrocínio esportivo, notadamente no futebol, torna-se importante para o marketing entender os diversos aspectos deste tipo de estratégia. O presente trabalho busca aprofundar o entendimento sobre a atitude de consumidores-torcedores em relação a marcas patrocinadoras de times rivais aos seus. A análise de amostra de 280 respondentes fornece subsídios para explorar com maior profundidade as proposições de que torcedores mais envolvidos com seu time apresentam atitudes menos positivas em relação aos patrocinadores de times adversários e também de que o envolvimento afeta a intenção de compra de produtos destas marcas, mesmo quando há reconhecimento da excelência da oferta
- Imprenta:
- Publisher place: São Caetano do Sul
- Date published: 2014
- Source:
- Título: Gestão & Regionalidade
- ISSN: 2176-5308
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 30, n. 90, p. 121-136, set./dez. 2014
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo NÃO é de acesso aberto
-
ABNT
TOLEDO, Ana Carolina Alves de e ANDRADE, Josmar. Atitudes de torcedores de futebol diante de marcas patrocinadoras de times rivais ao seu: um estudo exploratório. Gestão & Regionalidade, v. 30, n. 90, p. 121-136, 2014Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.13037/gr.vol30n90.2483. Acesso em: 04 mar. 2026. -
APA
Toledo, A. C. A. de, & Andrade, J. (2014). Atitudes de torcedores de futebol diante de marcas patrocinadoras de times rivais ao seu: um estudo exploratório. Gestão & Regionalidade, 30( 90), 121-136. doi:10.13037/gr.vol30n90.2483 -
NLM
Toledo ACA de, Andrade J. Atitudes de torcedores de futebol diante de marcas patrocinadoras de times rivais ao seu: um estudo exploratório [Internet]. Gestão & Regionalidade. 2014 ; 30( 90): 121-136.[citado 2026 mar. 04 ] Available from: https://doi.org/10.13037/gr.vol30n90.2483 -
Vancouver
Toledo ACA de, Andrade J. Atitudes de torcedores de futebol diante de marcas patrocinadoras de times rivais ao seu: um estudo exploratório [Internet]. Gestão & Regionalidade. 2014 ; 30( 90): 121-136.[citado 2026 mar. 04 ] Available from: https://doi.org/10.13037/gr.vol30n90.2483 - Impacto do instrumento de coleta de dados nas respostas obtidas
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Informações sobre o DOI: 10.13037/gr.vol30n90.2483 (Fonte: oaDOI API)
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