O influenciador me influencia: identificando os perfis dos consumidores de conteúdos de finanças e investimentos nas redes sociais digitais (2024)
- Authors:
- Autor USP: CRESCITELLI, EDSON - FEA
- Unidade: FEA
- Subjects: MARKETING ON-LINE; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; REDES SOCIAIS
- Language: Português
- Abstract: O crescimento de investidores na Bolsa de Valores no Brasil, assim como o aumento do compartilhamento de informações sobre finanças e investimentos disponíveis nas redes sociais, são acontecimentos que marcaram a última década (2012 – 2022). Neste estudo, então, buscou-se identificar os perfis dos consumidores de conteúdos de influenciadores digitais de finanças e investimentos nas redes sociais digitais (YouTube, Instagram), relacionando suas características com a propensão à tomada de decisão financeira oriundas de conteúdos midiáticos. O método de investigação utilizado foi quantitativo, via survey, com 92 respondentes, construída a partir de escalas testadas. Os dados foram analisados no software JAMOV (versão 2.3), possibilitando a construção de três clusters, caracterizados em três perfis de consumidores: Indeciso, Vulnerável e Atento. Os resultados apontam que homens que possuem níveis mais altos de conhecimento financeiro e competência midiática, e estão menos propensos à tomada de decisão financeira, estão predominantemente no perfil Atento. Também, os consumidores do perfil Vulnerável, homens ou mulheres mais jovens, com renda mensal, e nível de conhecimento financeiro mais baixos, estão mais propensos à tomada de decisão financeira. Ainda são oferecidas implicações teóricas e gerenciais, bem como possibilidades de estudos futuros
- Imprenta:
- Source:
- Conference titles: Encontro de Marketing - EMA
-
ABNT
SANTOS, Samara Tavares e CRESCITELLI, Edson. O influenciador me influencia: identificando os perfis dos consumidores de conteúdos de finanças e investimentos nas redes sociais digitais. 2024, Anais.. Maringá: ANPAD, 2024. Disponível em: https://eventos.anpad.org.br/pt_br/event/details/128/1993. Acesso em: 12 mar. 2026. -
APA
Santos, S. T., & Crescitelli, E. (2024). O influenciador me influencia: identificando os perfis dos consumidores de conteúdos de finanças e investimentos nas redes sociais digitais. In Resumos. Maringá: ANPAD. Recuperado de https://eventos.anpad.org.br/pt_br/event/details/128/1993 -
NLM
Santos ST, Crescitelli E. O influenciador me influencia: identificando os perfis dos consumidores de conteúdos de finanças e investimentos nas redes sociais digitais [Internet]. Resumos. 2024 ;[citado 2026 mar. 12 ] Available from: https://eventos.anpad.org.br/pt_br/event/details/128/1993 -
Vancouver
Santos ST, Crescitelli E. O influenciador me influencia: identificando os perfis dos consumidores de conteúdos de finanças e investimentos nas redes sociais digitais [Internet]. Resumos. 2024 ;[citado 2026 mar. 12 ] Available from: https://eventos.anpad.org.br/pt_br/event/details/128/1993 - Brand equity evolution: a system dynamics model
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