Relação entre ações afirmativas e a percepção do consumidor sobre a responsabilidade social corporativa (2023)
- Authors:
- Autor USP: ACEVEDO, CLAUDIA ROSA - EACH
- Unidade: EACH
- DOI: 10.55905/rcssv12n3-001
- Assunto: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
- Language: Português
- Abstract: O objetivo do estudo é avaliar o impacto de ações afirmativas na avaliação do papel das empresas e marcas pelo consumidor e como o indivíduo se identifica com elas. Foi utilizado o método experimental, separando 193 respondentes que receberam estímulos textos de uma empresa fictícia com estímulos de representatividade nas categorias LGBTQIA+, Racial e Pessoa com Deficiência e um grupo controle, que recebeu textos neutros. Os resultados apontam que pessoas com altos níveis de ceticismo tendem a desconfiar de ações de Responsabilidade Social Corporativa e Marketing Relacionado a Causas mais do que as pessoas com baixos níveis de ceticismo, fazendo-se necessário que as empresas sejam mais transparentes em suas campanhas e escolham causas mais próximas de suas imagens de marca
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- Título: REVISTA CARIBEÑA DE LAS CIÊNCIAS SOCIALES
- ISSN: 2254-7630
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 12, n. 3, p. 977-993, 2023
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo NÃO é de acesso aberto
-
ABNT
CAMPANARIO, Claudia Rosa Acevedo de Abreu et al. Relação entre ações afirmativas e a percepção do consumidor sobre a responsabilidade social corporativa. REVISTA CARIBEÑA DE LAS CIÊNCIAS SOCIALES, v. 12, n. 3, p. 977-993, 2023Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.55905/rcssv12n3-001. Acesso em: 17 fev. 2026. -
APA
Campanario, C. R. A. de A., Gamarra, G. A., Catão, B. A., & Acevedo, M. M. (2023). Relação entre ações afirmativas e a percepção do consumidor sobre a responsabilidade social corporativa. REVISTA CARIBEÑA DE LAS CIÊNCIAS SOCIALES, 12( 3), 977-993. doi:10.55905/rcssv12n3-001 -
NLM
Campanario CRA de A, Gamarra GA, Catão BA, Acevedo MM. Relação entre ações afirmativas e a percepção do consumidor sobre a responsabilidade social corporativa [Internet]. REVISTA CARIBEÑA DE LAS CIÊNCIAS SOCIALES. 2023 ; 12( 3): 977-993.[citado 2026 fev. 17 ] Available from: https://doi.org/10.55905/rcssv12n3-001 -
Vancouver
Campanario CRA de A, Gamarra GA, Catão BA, Acevedo MM. Relação entre ações afirmativas e a percepção do consumidor sobre a responsabilidade social corporativa [Internet]. REVISTA CARIBEÑA DE LAS CIÊNCIAS SOCIALES. 2023 ; 12( 3): 977-993.[citado 2026 fev. 17 ] Available from: https://doi.org/10.55905/rcssv12n3-001 - Impacto do apelo ao medo nas embalagens do cigarro: a percepção de fumantes em relação às mensagens de advertência antitabagismo
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Informações sobre o DOI: 10.55905/rcssv12n3-001 (Fonte: oaDOI API)
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