Representação social de indivíduos afro-descendentes em propagandas: proposta de um modelo explicativo do fenômeno (2010)
- Authors:
- Autor USP: CAMPANÁRIO, CLAUDIA ROSA ACEVEDO DE ABREU - EACH
- Unidade: EACH
- Subjects: MARKETING; PROPAGANDA; AFRODESCENDENTES; CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS
- Language: Português
- Abstract: Observa-se que tanto na literatura nacional quanto estrangeira existe uma quantidade considerável de pesquisas que analisam os efeitos e conseqüências de práticas de marketing por parte das organizações sobre a sociedade de uma forma geral e, sobretudo em relação a minorias étnicas em particular. Contudo, nota-se também certa carência na literatura de modelos explicativos deste fenômeno. Desta forma, o presente trabalho tem como objetivo principal propor um modelo explicativo dos mecanismos e constructos envolvendo o fenômeno de sub-representação social de indivíduos afro-descendentes em anúncios publicitários. Para este efeito, a pesquisa recorreu ao arcabouço teórico compreendido pela Teoria dos Estigmas, a Teoria da Figuração Estabelecidos e Outsiders e à Teoria das Representações Sociais. Complementarmente, recorreu-se também aos conceitos de Ideologia do Branqueamento e Mito da Democracia Racial. Entre os principais resultados sinalizados pelo modelo compreende o fato de que o processo de resignificação e/ou interpretação por parte da sociedade dos retratos de afro-descendentes disseminados pela propaganda exerce a função de retroalimentação das crenças e valores vigentes, as quais, por conseguinte, acabam sendo reforçadas e continuamente disseminados por intermédio das representações sociais presentes nas propagandas
- Imprenta:
- Publisher place: Piracicaba
- Date published: 2010
- Source:
- Título: Revista de Administração da Unimep
- ISSN: 1679-5350
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 8, n. 2, p. 51-71, maio./ago. 2010
-
ABNT
TRINDADE, Luiz Valério de Paula e ACEVEDO, Claudia Rosa. Representação social de indivíduos afro-descendentes em propagandas: proposta de um modelo explicativo do fenômeno. Revista de Administração da Unimep, v. 8, n. 2, p. 51-71, 2010Tradução . . Disponível em: http://www.regen.com.br/ojs/index.php/regen/article/view/263/433. Acesso em: 29 dez. 2025. -
APA
Trindade, L. V. de P., & Acevedo, C. R. (2010). Representação social de indivíduos afro-descendentes em propagandas: proposta de um modelo explicativo do fenômeno. Revista de Administração da Unimep, 8( 2), 51-71. Recuperado de http://www.regen.com.br/ojs/index.php/regen/article/view/263/433 -
NLM
Trindade LV de P, Acevedo CR. Representação social de indivíduos afro-descendentes em propagandas: proposta de um modelo explicativo do fenômeno [Internet]. Revista de Administração da Unimep. 2010 ; 8( 2): 51-71.[citado 2025 dez. 29 ] Available from: http://www.regen.com.br/ojs/index.php/regen/article/view/263/433 -
Vancouver
Trindade LV de P, Acevedo CR. Representação social de indivíduos afro-descendentes em propagandas: proposta de um modelo explicativo do fenômeno [Internet]. Revista de Administração da Unimep. 2010 ; 8( 2): 51-71.[citado 2025 dez. 29 ] Available from: http://www.regen.com.br/ojs/index.php/regen/article/view/263/433 - Consumidor afro-descendente: o mercado ignorado pela propaganda
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