Visualidades e interdiscursividade em retratos da real beleza: uma leitura da publicidade em seus novos paradigmas midiáticos (2014)
- Authors:
- Autor USP: SOUZA, SANDRA MARIA RIBEIRO DE - ECA
- Unidade: ECA
- Subjects: PROPAGANDA; CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS; MÍDIA ELETRÔNICA; SEMIOLOGIA DA PROPAGANDA
- Language: Português
- Abstract: Na atual sociedade de consumo, a tradicional publicidade precisou adaptar seu discurso para sobreviver aos novos anseios de consumidores cada vez mais proativos e artífices de conteúdos. Os padrões de uma cultura participativa encontram reforço em usos inovadores dos meios de comunicação, afetando as relações de consumo já estabelecidas e ampliando as possibilidades criativas dos discursos persuasivos. O objeto de análise escolhido para nossas discussões foi o documentário Retratos da Real Beleza, projeto global da agência de publicidade Ogilvy & Mather Brasil para a marca Dove, da Unilever. Esse documentário representa um manifesto interdiscursivo da marca que foi divulgado em diversos meios de comunicação, mas que se popularizou nas mídias digitais e redes de relacionamento. É um dos vídeos publicitários mais assistidos da história do YouTube, vencedor do Grand Prix do festival de Cannes 2013. Toda a campanha é um convite instigante para avançarmos na reflexão sobre os novos paradigmas da publicidade e sua análise por meio da semiótica greimasiana, atualizada por Jacques Fontanille, que tem apresentado novos olhares para as análises de objetos da mídia
- Imprenta:
- Publisher: Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade
- Publisher place: Braga
- Date published: 2014
- Source:
- Conference titles: Congresso Mundial de Comunicação Ibero-Americana
-
ABNT
SANTARELLI, Christiane e SOUZA, Sandra Maria Ribeiro de. Visualidades e interdiscursividade em retratos da real beleza: uma leitura da publicidade em seus novos paradigmas midiáticos. 2014, Anais.. Braga: Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade, 2014. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002659730.pdf. Acesso em: 03 nov. 2024. -
APA
Santarelli, C., & Souza, S. M. R. de. (2014). Visualidades e interdiscursividade em retratos da real beleza: uma leitura da publicidade em seus novos paradigmas midiáticos. In Comunicação ibero-americana: os desafios da internacionalização. Braga: Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002659730.pdf -
NLM
Santarelli C, Souza SMR de. Visualidades e interdiscursividade em retratos da real beleza: uma leitura da publicidade em seus novos paradigmas midiáticos [Internet]. Comunicação ibero-americana: os desafios da internacionalização. 2014 ;[citado 2024 nov. 03 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002659730.pdf -
Vancouver
Santarelli C, Souza SMR de. Visualidades e interdiscursividade em retratos da real beleza: uma leitura da publicidade em seus novos paradigmas midiáticos [Internet]. Comunicação ibero-americana: os desafios da internacionalização. 2014 ;[citado 2024 nov. 03 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002659730.pdf - Eca escolhe campanha para concurso da app
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