Verde-amarelo: dispositivos comunicacionais midiáticos para a experiência de brasilidade (2014)
- Authors:
- Autor USP: SOUZA, SANDRA MARIA RIBEIRO DE - ECA
- Unidade: ECA
- Subjects: PROPAGANDA; MARCAS; CONSUMO; SEMIOLOGIA DA PROPAGANDA; IDENTIDADE NACIONAL; COPA DO MUNDO
- Language: Português
- Abstract: O objetivo deste trabalho é verificar como algumas marcas, durante a Copa da Fifa no Brasil, se apropriaram das cores verde e amarelo, paleta considerada um símbolo nacional do paíssede, e, assim, criaram associações com os conceito de Brasil/brasilidade, com o intuito de agregar um valor afetivo nacionalista ao discurso da marca na percepção de seus públicos. Foram analisados os filmes publicitários das marcas patrocinadoras das transmissões da TV Globo, durante três jogos do Brasil na primeira etapa do torneio (de 12 a 26 de junho de 2014). Ao final, concluiu-se que a paleta auriverde pode ser considerada um dispositivo comunicacional, uma vez que as marcas se apropriaram dessa combinação como estratégia visual, a fim de criarem ou reforçarem vínculos subjetivos com seus públicos
- Imprenta:
- ISBN: 9788599790212
- Source:
- Título: Anais
- Conference titles: Congresso Internacional em Comunicação e Consumo
-
ABNT
GONSALES, Flávia Igliori e SOUZA, Sandra Maria Ribeiro de. Verde-amarelo: dispositivos comunicacionais midiáticos para a experiência de brasilidade. 2014, Anais.. São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, 2014. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002659942.pdf. Acesso em: 10 fev. 2026. -
APA
Gonsales, F. I., & Souza, S. M. R. de. (2014). Verde-amarelo: dispositivos comunicacionais midiáticos para a experiência de brasilidade. In Anais. São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002659942.pdf -
NLM
Gonsales FI, Souza SMR de. Verde-amarelo: dispositivos comunicacionais midiáticos para a experiência de brasilidade [Internet]. Anais. 2014 ;[citado 2026 fev. 10 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002659942.pdf -
Vancouver
Gonsales FI, Souza SMR de. Verde-amarelo: dispositivos comunicacionais midiáticos para a experiência de brasilidade [Internet]. Anais. 2014 ;[citado 2026 fev. 10 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002659942.pdf - Marcas de idade: o idoso como elemento simbólico de identidade marcária. (resumo)
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