A comunicação de marca entre a publicidade de ontem e as novas gerações de consumidores: tensões e transformações (2011)
- Autor:
- Autor USP: SOUZA, SANDRA MARIA RIBEIRO DE - ECA
- Unidade: ECA
- Subjects: PROPAGANDA; CONSUMO; MARCAS; ANÁLISE DO DISCURSO; MODERNIZAÇÃO
- Keywords: Publicidade
- Agências de fomento:
- Language: Português
- Abstract: Este artigo apresenta, de forma breve, os primeiros resultados da pesquisa “Ditos e não ditos da narrativa publicitária: modernização e consumo no Brasil dos anos 1950”, desenvolvida com o apoio do CAEPM – Centro de Altos Estudos da ESPM. Nesse primeiro movimento de análise de discurso da investigação, dedicamo-nos ao estudo dos “ditos”, ou seja, daquilo que está expresso na narrativa publicitária, a partir de um corpus que engloba anúncios das agências de propaganda e fornecedores do mercado publicitário veiculados na revista Publicidade e Negócios, ao longo da década de 1950 – período de intenso desenvolvimento econômico do país e ampliação de suas práticas de consumo
- Imprenta:
- Source:
- Conference titles: Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda
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ABNT
SOUZA, Sandra Maria Ribeiro de. A comunicação de marca entre a publicidade de ontem e as novas gerações de consumidores: tensões e transformações. 2011, Anais.. São Paulo: Schoba, 2011. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002437553.pdf. Acesso em: 11 fev. 2026. -
APA
Souza, S. M. R. de. (2011). A comunicação de marca entre a publicidade de ontem e as novas gerações de consumidores: tensões e transformações. In Como anda a publicidade?: porque pesquisar faz bem. São Paulo: Schoba. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002437553.pdf -
NLM
Souza SMR de. A comunicação de marca entre a publicidade de ontem e as novas gerações de consumidores: tensões e transformações [Internet]. Como anda a publicidade?: porque pesquisar faz bem. 2011 ;[citado 2026 fev. 11 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002437553.pdf -
Vancouver
Souza SMR de. A comunicação de marca entre a publicidade de ontem e as novas gerações de consumidores: tensões e transformações [Internet]. Como anda a publicidade?: porque pesquisar faz bem. 2011 ;[citado 2026 fev. 11 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002437553.pdf - Marcas de idade: o idoso como elemento simbólico de identidade marcária. (resumo)
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