A propósito de consumo, censura, cerveja e celebridade: a construção de sentido da marca Devassa (2011)
- Autor:
- Autor USP: SOUZA, SANDRA MARIA RIBEIRO DE - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- DOI: 10.11606/issn.1982-8160.v5i1p227-245
- Subjects: PROPAGANDA; MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA; MARCAS
- Language: Português
- Abstract: Este artigo tem por objetivo refletir sobre os pressupostos da atividade publicitária por meio da apresentação e análise da campanha de lançamento da cerveja Devassa Bem Loura no país. O case representa uma transição entre a publicidade tradicional, praticada desde o início do século passado por meio de inserções pagas em veículos de comunicação de massa, com um modelo invasivo de persuasão, e a publicidade atual, que busca engajamento dos consumidores em várias plataformas midiáticas, não mais pela imposição de argumentos de venda, mas pelo convite e a participação consentida de internautas na promoção da marca. O artigo discute os pressupostos da atividade publicitária neste cenário de transição e apresenta os elementos criativos, visuais e verbais, que constituem, hoje, os signos de identidade e de personalidade da marca
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- Artigo publicado em periódico de acesso aberto (Gold Open Access)
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ABNT
SOUZA, Sandra Maria Ribeiro de. A propósito de consumo, censura, cerveja e celebridade: a construção de sentido da marca Devassa. Matrizes, v. 5, n. 1, p. 227-245, 2011Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.11606/issn.1982-8160.v5i1p227-245. Acesso em: 07 abr. 2026. -
APA
Souza, S. M. R. de. (2011). A propósito de consumo, censura, cerveja e celebridade: a construção de sentido da marca Devassa. Matrizes, 5( 1), 227-245. doi:10.11606/issn.1982-8160.v5i1p227-245 -
NLM
Souza SMR de. A propósito de consumo, censura, cerveja e celebridade: a construção de sentido da marca Devassa [Internet]. Matrizes. 2011 ; 5( 1): 227-245.[citado 2026 abr. 07 ] Available from: https://doi.org/10.11606/issn.1982-8160.v5i1p227-245 -
Vancouver
Souza SMR de. A propósito de consumo, censura, cerveja e celebridade: a construção de sentido da marca Devassa [Internet]. Matrizes. 2011 ; 5( 1): 227-245.[citado 2026 abr. 07 ] Available from: https://doi.org/10.11606/issn.1982-8160.v5i1p227-245 - Marcas de idade: o idoso como elemento simbólico de identidade marcária. (resumo)
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