As representações sociais dos publicitários quanto às questões éticas da propaganda (2008)
- Authors:
- Autor USP: CAMPANÁRIO, CLAUDIA ROSA ACEVEDO DE ABREU - EACH
- Unidade: EACH
- Subjects: MARKETING; PROPAGANDA; ÉTICA
- Language: Português
- Abstract: A questão ética nas estratégias de Marketing tem sido alvo de críticas por parte da sociedade há várias décadas. Afirma-se que determinadas práticas de marketing prejudicam tanto os consumidores individualmente, como a sociedade como um todo. Entre as ferramentas de marketing, a propaganda costuma ser o alvo preferencial dessas críticas, principalmente por causa de efeitos indesejados sobre a sociedade. Nesse panorama o objetivo do presente trabalho é compreender o que pensam os publicitários sobre as questões éticas relacionadas à propaganda. O arcabouço teórico empregado é a Teoria das Representações Sociais, que é acompanhado de um aporte metodológico próprio o qual emprega a técnica de entrevista em profundidade para a coleta dos dados e a técnica de mapas de associação de idéias para a interpretação dos resultados. Foram entrevistados trinta publicitários de vinte e sete agências situadas na cidade de São Paulo. Das narrativas emergiram três grandes categorias de representações. São elas: "conhecimento", "vivências" e "sentimentos". A primeira compreende o que os entrevistados conhecem sobre as questões éticas da propaganda. A segunda refere-se a como eles as vivenciam e a terceira diz respeito aos sentimentos que afloram a partir de situações antiéticas
- Imprenta:
- Source:
- Título: Revista Eletrônica de Gestão Organizacional
- ISSN: 1679-1827
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 6, n. 3, p. 379-398, 2008
-
ABNT
ACEVEDO, Claudia Rosa et al. As representações sociais dos publicitários quanto às questões éticas da propaganda. Revista Eletrônica de Gestão Organizacional, v. 6, n. 3, p. 379-398, 2008Tradução . . Disponível em: http://www.ufpe.br/gestaoorg/index.php/gestao/article/viewFile/106/95. Acesso em: 20 mar. 2026. -
APA
Acevedo, C. R., Telles, C. C. P., Moretti, S. L. do A., & Nohara, J. J. (2008). As representações sociais dos publicitários quanto às questões éticas da propaganda. Revista Eletrônica de Gestão Organizacional, 6( 3), 379-398. Recuperado de http://www.ufpe.br/gestaoorg/index.php/gestao/article/viewFile/106/95 -
NLM
Acevedo CR, Telles CCP, Moretti SL do A, Nohara JJ. As representações sociais dos publicitários quanto às questões éticas da propaganda [Internet]. Revista Eletrônica de Gestão Organizacional. 2008 ; 6( 3): 379-398.[citado 2026 mar. 20 ] Available from: http://www.ufpe.br/gestaoorg/index.php/gestao/article/viewFile/106/95 -
Vancouver
Acevedo CR, Telles CCP, Moretti SL do A, Nohara JJ. As representações sociais dos publicitários quanto às questões éticas da propaganda [Internet]. Revista Eletrônica de Gestão Organizacional. 2008 ; 6( 3): 379-398.[citado 2026 mar. 20 ] Available from: http://www.ufpe.br/gestaoorg/index.php/gestao/article/viewFile/106/95 - Impacto do apelo ao medo nas embalagens do cigarro: a percepção de fumantes em relação às mensagens de advertência antitabagismo
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