Estudo da associação entre o uso de técnicas de aprendizagem e índices de recall de peças de propaganda veiculadas pela televisão (2011)
- Authors:
- USP affiliated authors: MAZZON, JOSE AFONSO - FEA ; SILVA, MARCOS PRAXEDES DA - FEA
- Unidade: FEA
- Subjects: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; PROPAGANDA; MARKETING
- Language: Português
- Abstract: Este estudo tem como objetivo identificar a presença de diferentes técnicas de aprendizagem em peças publicitárias transmitidas em canais de televisão aberta, testando a existência de relação significativa entre essas técnicas e os níveis de recall. As propagandas foram escolhidas de acordo com um ranking publicado mensalmente pelo jornal Meio & Mensagem. Com base em uma lista de 16 técnicas reconhecidas pela sua influência sobre a aprendizagem, um conjunto de 176 peças publicitárias foi avaliado quanto à presença ou não dessas técnicas. Quanto aos resultados, observou-se a existência de padrões de presença de técnicas de aprendizagem nas peças publicitárias veiculadas, por meio da identificação de clusters com características específicas. Outro resultado relevante foi a identificação de seis técnicas de aprendizagem que se mostraram estatisticamente significativas quanto à explicação de variações nos índices de recall. O estudo permitiu a confirmação da hipótese de que a utilização de determinadas técnicas de aprendizagem que integram a teoria do comportamento do consumidor está associada a diferentes níveis de índice de recall de comerciais de televisão. A implicação dos resultados está no balizamento para o uso de determinadas técnicas de aprendizagem que produziram maiores índices de lembranças junto a consumidores brasileiros.
- Imprenta:
- Publisher: EAD/FEA/USP
- Publisher place: São Paulo
- Date published: 2011
- Source:
- Conference titles: Seminários em Administração - SEMEAD
-
ABNT
SILVA, Marcos Praxedes da e MAZZON, José Afonso. Estudo da associação entre o uso de técnicas de aprendizagem e índices de recall de peças de propaganda veiculadas pela televisão. 2011, Anais.. São Paulo: EAD/FEA/USP, 2011. Disponível em: http://sistema.semead.com.br/14semead/resultado/trabalhosPDF/679.pdf. Acesso em: 26 fev. 2026. -
APA
Silva, M. P. da, & Mazzon, J. A. (2011). Estudo da associação entre o uso de técnicas de aprendizagem e índices de recall de peças de propaganda veiculadas pela televisão. In Ensino e pesquisa em administração. São Paulo: EAD/FEA/USP. Recuperado de http://sistema.semead.com.br/14semead/resultado/trabalhosPDF/679.pdf -
NLM
Silva MP da, Mazzon JA. Estudo da associação entre o uso de técnicas de aprendizagem e índices de recall de peças de propaganda veiculadas pela televisão [Internet]. Ensino e pesquisa em administração. 2011 ;[citado 2026 fev. 26 ] Available from: http://sistema.semead.com.br/14semead/resultado/trabalhosPDF/679.pdf -
Vancouver
Silva MP da, Mazzon JA. Estudo da associação entre o uso de técnicas de aprendizagem e índices de recall de peças de propaganda veiculadas pela televisão [Internet]. Ensino e pesquisa em administração. 2011 ;[citado 2026 fev. 26 ] Available from: http://sistema.semead.com.br/14semead/resultado/trabalhosPDF/679.pdf - Contribuições ao processo de inserção das PMES no mercado de capitais brasileiro
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