Estudo da associação entre técnicas de aprendizagem e índices de recall de comerciais de televisão (2005)
- Authors:
- Autor USP: SILVA, MARCOS PRAXEDES DA - FEA
- Unidade: FEA
- Sigla do Departamento: EAD
- Subjects: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; PROPAGANDA; MARKETING
- Language: Português
- Abstract: Este estudo tem como objetivo identificar a presença de diferentes teorias de aprendizagem em propagandas que foram transmitidas em canais de televisão e que foram lembradas pelas pessoas que foram previamente expostas às peças publicitárias. Em última instância, o estudo identifica a relação entre as teorias de aprendizagem e os níveis de recall. As propagandas foram escolhidas de acordo com um ranking que é publicado mensalmente pelo jornal Meio & Mensagem. Com base em uma lista de 16 técnicas reconhecidas pela sua influência sobre a aprendizagem, um conjunto de 176 peças publicitárias foi avaliado quanto a presença ou não dessas técnicas de aprendizagem. Quanto aos resultados, notou-se alguns padrões de técnicas de aprendizagem presentes nas peças publicitárias veiculadas e analisou-se seu relacionamento com a lembrança das mesmas pelos consumidores. De forma especifica, identificaram-se clusters que estavam relacionadas a algumas dessas técnicas. Outro resultado relevante foi a identificação de seis técnicas de aprendizagem que se mostraram estatisticamente significativas quanto à explicação de variações nos índices de recall. Esses resultados confirmam a hipótese de que a utilização de determinadas técnicas de aprendizagem está associada a diferentes níveis de índice de recall de comerciais de televisão.
- Imprenta:
- Data da defesa: 09.12.2005
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ABNT
SILVA, Marcos Praxedes da. Estudo da associação entre técnicas de aprendizagem e índices de recall de comerciais de televisão. 2005. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2005. Disponível em: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-12042023-091835/. Acesso em: 02 jan. 2026. -
APA
Silva, M. P. da. (2005). Estudo da associação entre técnicas de aprendizagem e índices de recall de comerciais de televisão (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-12042023-091835/ -
NLM
Silva MP da. Estudo da associação entre técnicas de aprendizagem e índices de recall de comerciais de televisão [Internet]. 2005 ;[citado 2026 jan. 02 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-12042023-091835/ -
Vancouver
Silva MP da. Estudo da associação entre técnicas de aprendizagem e índices de recall de comerciais de televisão [Internet]. 2005 ;[citado 2026 jan. 02 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-12042023-091835/
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