Segmentação dos perfis de consumo infantil de vestuário e sua associação à moda e aos esportes de ação (2008)
- Authors:
- Autor USP: FREDERICO, ELIAS - EACH
- Unidade: EACH
- Subjects: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; SEGMENTAÇÃO DE MERCADO; VESTUÁRIO INFANTIL
- Language: Português
- Abstract: Este artigo identifica perfis de consumo de esportes de ação e aventura e os associa com o desejo, a compra e a utilização do vestuário infantil. Inicialmente foi conduzida uma pesquisa documental e um estudo exploratório com gerentes de produtos, que proporcionaram a identificação de quatro esportes de aventura relacionados ao público a ser estudado: surf, skate, esportes radicais na natureza (rappel e escalada) e esportes virtuais (videogames e computadores). Com base nas informações obtidas, foi realizado um estudo quantitativo com 1184 crianças freqüentadoras de 10 diferentes bairros de zonas nobres e periferias das cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Campinas e Santos. Para a análise dos resultados foram utilizadas três técnicas para a mensuração dos segmentos de consumo: análise fatorial Q, cluster hierárquico e cluster K-means. Os resultados identificaram três agrupamentos distintos: (1) "meninos do rio" (com maior predominância na zona sul do Rio de Janeiro), (2) "meninos da periferia" assim denominados pela maior predominância na periferia do RJ e SP (3) "qualquer paixão diverte" (com maior predominância nos bairros de classe-média). No primeiro grupo há uma maior identificação com o surf e com a natureza, no segundo grupo a identificação ocorre com o surf e o skate e o último agrupamento se identifica indistintamente com os três esportes. Os resultados apresentados nesse estudo mostram a importância da segmentação de mercado para oferecer e promoverum melhor sortimento de produtos, que deve ser direcionado ao entorno geográfico de cada uma de suas lojas e a maior eficácia da utilização do estilo de vida do consumidor infantil, em vez da idade, na elaboração de estratégias de marketing
- Imprenta:
- Publisher place: Porto Alegre
- Date published: 2008
- Source:
- Título: REAd : Revista Eletrônica de Administração
- ISSN: 1413-2311
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 14, n. 1, p. 1-22, jan./abr. 2008
-
ABNT
FREDERICO, Elias e TRISTÃO, José Américo M e ROBIC, André R. Segmentação dos perfis de consumo infantil de vestuário e sua associação à moda e aos esportes de ação. REAd : Revista Eletrônica de Administração, v. 14, n. ja/abr. 2008, p. 1-22, 2008Tradução . . Acesso em: 28 dez. 2025. -
APA
Frederico, E., Tristão, J. A. M., & Robic, A. R. (2008). Segmentação dos perfis de consumo infantil de vestuário e sua associação à moda e aos esportes de ação. REAd : Revista Eletrônica de Administração, 14( ja/abr. 2008), 1-22. -
NLM
Frederico E, Tristão JAM, Robic AR. Segmentação dos perfis de consumo infantil de vestuário e sua associação à moda e aos esportes de ação. REAd : Revista Eletrônica de Administração. 2008 ; 14( ja/abr. 2008): 1-22.[citado 2025 dez. 28 ] -
Vancouver
Frederico E, Tristão JAM, Robic AR. Segmentação dos perfis de consumo infantil de vestuário e sua associação à moda e aos esportes de ação. REAd : Revista Eletrônica de Administração. 2008 ; 14( ja/abr. 2008): 1-22.[citado 2025 dez. 28 ] - Antecedentes da confiança para o varejista de moda
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