Marcas, valores e causas: a legitimidade das marcas e sua capacidade de agendamento (2025)
- Authors:
- Autor USP: MEIRA, KARLA DE MELO ALVES - ECA
- Unidade: ECA
- DOI: 10.31501/esf.v1i33.15610
- Subjects: MARKETING SOCIAL; PROPAGANDA; MARCAS; VALORES; CONSUMO; MÍDIAS SOCIAIS
- Keywords: Publicidade de marcas; Valores e causas; Análise de rede social
- Language: Português
- Abstract: O artigo investiga a capacidade das marcas em agendar nas redes sociais por meio de causas sociais aprovadas a seus valores organizacionais, influenciando a opinião pública. A metodologia foi análise de redes sociais (ARS) nas plataformas Facebook, Instagram e X (Twitter). Os resultados mostram que o sucesso depende da coerência entre discurso e prática, destacando Magazine Luiza versus MRV. Indica pesquisas futuras sobre o impacto do agendamento na formação da opinião pública
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- Artigo publicado em periódico de acesso aberto (Gold Open Access)
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ABNT
ZIMMERMANN, Daniel Dubosselard e TRINDADE, Eneus e MEIRA, Karla de Melo Alves. Marcas, valores e causas: a legitimidade das marcas e sua capacidade de agendamento. Esferas, v. 2, n. 33, p. 1-33, 2025Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.31501/esf.v1i33.15610. Acesso em: 01 abr. 2026. -
APA
Zimmermann, D. D., Trindade, E., & Meira, K. de M. A. (2025). Marcas, valores e causas: a legitimidade das marcas e sua capacidade de agendamento. Esferas, 2( 33), 1-33. doi:10.31501/esf.v1i33.15610 -
NLM
Zimmermann DD, Trindade E, Meira K de MA. Marcas, valores e causas: a legitimidade das marcas e sua capacidade de agendamento [Internet]. Esferas. 2025 ; 2( 33): 1-33.[citado 2026 abr. 01 ] Available from: https://doi.org/10.31501/esf.v1i33.15610 -
Vancouver
Zimmermann DD, Trindade E, Meira K de MA. Marcas, valores e causas: a legitimidade das marcas e sua capacidade de agendamento [Internet]. Esferas. 2025 ; 2( 33): 1-33.[citado 2026 abr. 01 ] Available from: https://doi.org/10.31501/esf.v1i33.15610 - "Clica aqui no meu canal!": mediações e produções de sentidos do consumo para meninas no YouTube
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