O impacto da campanha 'Meu pai presente' da Natura nas redes sociais: um estudo sobre consumo, marcas e agendamento (2023)
- Authors:
- USP affiliated authors: BARRETO FILHO, ENEUS TRINDADE - ECA ; ZIMMERMANN, DANIEL DUBOSSELARD - ECA ; MEIRA, KARLA DE MELO ALVES - ECA
- Unidade: ECA
- DOI: 10.37885/230412903
- Subjects: PROPAGANDA; COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL; MARCAS; CONSUMO; AGENDA SETTING; MÍDIAS SOCIAIS
- Keywords: Análise de redes sociais
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho objetivou relatar pesquisa aplicada sobre a influência da publicidade de marcas na formação da agenda pública utilizando o escopo teórico da Midiatização, das Mediações e do Agenda-setting, referentes ao consumo na vida material constituídos pelas ações das marcas em coerência com seus valores. Foi realizada uma análise de redes sociais com a campanha “Meu Pai Presente” da Natura, em que identificamos que o agendamento da marca foi bem-sucedido, e que a organização pratica os valores que estão representados em seus discursos de forma relevante. Aferimos que uma maioria negativa na rede, quanto aos sentimentos e opiniões não está relacionada à crise ou ao prejuízo financeiro; que a opinião pública frente à marca não se torna ruim; e que quando existe alinhamento do discurso à prática, e foco no público-alvo correto, as críticas negativas funcionam como um acelerador positivo frente à opinião pública e a públicos de alto interesse das organizações
- Imprenta:
- Publisher: Científica Digital
- Publisher place: Guarujá
- Date published: 2023
- Source:
- Título: Open science research XI
- Status:
- Artigo aberto em periódico híbrido (Hybrid Open Access)
- Versão do Documento:
- Versão publicada (Published version)
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-
ABNT
ZIMMERMANN, Daniel Dubosselard e TRINDADE, Eneus e MEIRA, Karla de Melo Alves. O impacto da campanha 'Meu pai presente' da Natura nas redes sociais: um estudo sobre consumo, marcas e agendamento. Open science research XI. Tradução . Guarujá: Científica Digital, 2023. . Disponível em: https://doi.org/10.37885/230412903. Acesso em: 01 abr. 2026. -
APA
Zimmermann, D. D., Trindade, E., & Meira, K. de M. A. (2023). O impacto da campanha 'Meu pai presente' da Natura nas redes sociais: um estudo sobre consumo, marcas e agendamento. In Open science research XI. Guarujá: Científica Digital. doi:10.37885/230412903 -
NLM
Zimmermann DD, Trindade E, Meira K de MA. O impacto da campanha 'Meu pai presente' da Natura nas redes sociais: um estudo sobre consumo, marcas e agendamento [Internet]. In: Open science research XI. Guarujá: Científica Digital; 2023. [citado 2026 abr. 01 ] Available from: https://doi.org/10.37885/230412903 -
Vancouver
Zimmermann DD, Trindade E, Meira K de MA. O impacto da campanha 'Meu pai presente' da Natura nas redes sociais: um estudo sobre consumo, marcas e agendamento [Internet]. In: Open science research XI. Guarujá: Científica Digital; 2023. [citado 2026 abr. 01 ] Available from: https://doi.org/10.37885/230412903 - Rituais de consumo: espectros da midiatização e da opinião pública sobre o ativismo digital
- Lógicas publicitárias e consumo material: mediações algorítmicas em aplicativos de moda ealimentação
- Trends in advertising and consumption research: a longitudinal analysis of the academic field in Brazil from 2006 to 2018
- Playgrounds digitais: affordances, cultura do consumo infantil e a presença das marcas na Roblox
- Visibilidade, influência e consumo: o processo de formação da opinião pública de marcas por meio das redes de hiperconexão digital
- Rituais de consumo: espectros da midiatização e da opinião pública sobre o ativismo digital
- Tendências da pesquisa em publicidade e consumos no Brasil – 2006 A 2018: a construção de um subcampo da pesquisa em comunicação nas revistas Qualis A2 brasileiras
- Constituição cultural do brincar: rituais de consumo e discurso em vídeos de fabricantes de brinquedos para meninas no YouTube
- Publicidade e consumo no Brasil em revistas – 2006 a 2018
- Evolução dos estudos sobre a ascendência da publicidade de marcas corporativas na formação da agenda pública de 2006 – 2018
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