O impacto da campanha 'Meu pai presente' da Natura nas redes sociais: um estudo sobre consumo, marcas e agendamento

O impacto da campanha 'Meu pai presente' da Natura nas redes sociais: um estudo sobre consumo, marcas e agendamento (2023)

Authors:
USP affiliated authors: BARRETO FILHO, ENEUS TRINDADE - ECA ; ZIMMERMANN, DANIEL DUBOSSELARD - ECA ; MEIRA, KARLA DE MELO ALVES - ECA
Unidade: ECA
DOI: 10.37885/230412903
Subjects: PROPAGANDA; COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL; MARCAS; CONSUMO; AGENDA SETTING; MÍDIAS SOCIAIS
Keywords: Análise de redes sociais
Language: Português
Abstract: Este trabalho objetivou relatar pesquisa aplicada sobre a influência da publicidade de marcas na formação da agenda pública utilizando o escopo teórico da Midiatização, das Mediações e do Agenda-setting, referentes ao consumo na vida material constituídos pelas ações das marcas em coerência com seus valores. Foi realizada uma análise de redes sociais com a campanha “Meu Pai Presente” da Natura, em que identificamos que o agendamento da marca foi bem-sucedido, e que a organização pratica os valores que estão representados em seus discursos de forma relevante. Aferimos que uma maioria negativa na rede, quanto aos sentimentos e opiniões não está relacionada à crise ou ao prejuízo financeiro; que a opinião pública frente à marca não se torna ruim; e que quando existe alinhamento do discurso à prática, e foco no público-alvo correto, as críticas negativas funcionam como um acelerador positivo frente à opinião pública e a públicos de alto interesse das organizações
Imprenta:
- Publisher: Científica Digital
- Publisher place: Guarujá
- Date published: 2023
Source:
- Título: Open science research XI

Informações sobre o DOI: 10.37885/230412903 (Fonte: oaDOI API)

Tipo	Nome	Link
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ABNT

ZIMMERMANN, Daniel Dubosselard e TRINDADE, Eneus e MEIRA, Karla de Melo Alves. O impacto da campanha 'Meu pai presente' da Natura nas redes sociais: um estudo sobre consumo, marcas e agendamento. Open science research XI. Tradução . Guarujá: Científica Digital, 2023. . Disponível em: https://doi.org/10.37885/230412903. Acesso em: 20 maio 2025.
APA

Zimmermann, D. D., Trindade, E., & Meira, K. de M. A. (2023). O impacto da campanha 'Meu pai presente' da Natura nas redes sociais: um estudo sobre consumo, marcas e agendamento. In Open science research XI. Guarujá: Científica Digital. doi:10.37885/230412903
NLM

Zimmermann DD, Trindade E, Meira K de MA. O impacto da campanha 'Meu pai presente' da Natura nas redes sociais: um estudo sobre consumo, marcas e agendamento [Internet]. In: Open science research XI. Guarujá: Científica Digital; 2023. [citado 2025 maio 20 ] Available from: https://doi.org/10.37885/230412903
Vancouver

Zimmermann DD, Trindade E, Meira K de MA. O impacto da campanha 'Meu pai presente' da Natura nas redes sociais: um estudo sobre consumo, marcas e agendamento [Internet]. In: Open science research XI. Guarujá: Científica Digital; 2023. [citado 2025 maio 20 ] Available from: https://doi.org/10.37885/230412903