Visibilidade, influência e consumo: o processo de formação da opinião pública de marcas por meio das redes de hiperconexão digital (2023)
- Authors:
- USP affiliated authors: BARRETO FILHO, ENEUS TRINDADE - ECA ; ZIMMERMANN, DANIEL DUBOSSELARD - ECA ; MEIRA, KARLA DE MELO ALVES - ECA
- Unidade: ECA
- Subjects: MARCAS; AGENDA SETTING; PROPAGANDA; OPINIÃO PÚBLICA (RELAÇÕES PÚBLICAS); MÍDIAS SOCIAIS; COMUNICAÇÃO DIGITAL
- Keywords: Visibilidade; Publicidade de marcas
- Language: Português
- Abstract: Este artigo aborda a representação das organizações nas redes de hiperconexão digital, considerando as concepções sociais em seu caráter ativo, tanto nas mentes das pessoas quanto nos meios de comunicação. Para tanto, fundamenta-se em levantamento bibliográfico e análise múltipla de casos para apresentar, por meio de um caminho teórico baseado nos conceitos de visibilidade (SILVA; BARICHELLO, 2006) e hiperconexão (TERRA, 2019), que reflete a influência da publicidade de marcas na formação da agenda pública por meio da interação com a agenda das mídias sociais digitais (ZIMMERMANN, 2022). Com base em autores como Thompson (2008, 2018), Keen (2012), Stasiak (2014), Éric Sadin (2015), Lindstrom (2016), Dominique Vinck (2016), Loh (2019), Sodré (2021), tangencia o espectro do big data ao small data, na perspectiva dos algoritmos como gatewatching e gatekeeping,e problematiza os quadros narrativos pautados pela publicidade como sendo framing e priming, propostos como segundo nível do agenda-setting. Nesse cenário, em que os algoritmos são responsáveis por dirigir as mensagens para públicos específicos, a publicidade de marca, para entrar na agenda, precisa estar alinhada em seu discurso e sua prática. Por conclusão, este artigo atenta ao pensar perspectivas futuras, sem negligenciar os presságios do metaverso, em que são colocadas a publicidade de marcas e o seu agendamento digital.
- Imprenta:
- Source:
- Título: Interfaces da Comunicação
- ISSN: 2965-7474
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 1, n. 1, p. 1-23, 2023
-
ABNT
ZIMMERMANN, Daniel Dubosselard e TRINDADE, Eneus e MEIRA, Karla de Melo Alves. Visibilidade, influência e consumo: o processo de formação da opinião pública de marcas por meio das redes de hiperconexão digital. Interfaces da Comunicação, v. 1, n. 1, p. 1-23, 2023Tradução . . Disponível em: https://www.revistas.usp.br/interfaces/article/view/211500. Acesso em: 27 dez. 2025. -
APA
Zimmermann, D. D., Trindade, E., & Meira, K. de M. A. (2023). Visibilidade, influência e consumo: o processo de formação da opinião pública de marcas por meio das redes de hiperconexão digital. Interfaces da Comunicação, 1( 1), 1-23. Recuperado de https://www.revistas.usp.br/interfaces/article/view/211500 -
NLM
Zimmermann DD, Trindade E, Meira K de MA. Visibilidade, influência e consumo: o processo de formação da opinião pública de marcas por meio das redes de hiperconexão digital [Internet]. Interfaces da Comunicação. 2023 ; 1( 1): 1-23.[citado 2025 dez. 27 ] Available from: https://www.revistas.usp.br/interfaces/article/view/211500 -
Vancouver
Zimmermann DD, Trindade E, Meira K de MA. Visibilidade, influência e consumo: o processo de formação da opinião pública de marcas por meio das redes de hiperconexão digital [Internet]. Interfaces da Comunicação. 2023 ; 1( 1): 1-23.[citado 2025 dez. 27 ] Available from: https://www.revistas.usp.br/interfaces/article/view/211500 - Trends in advertising and consumption research: a longitudinal analysis of the academic field in Brazil from 2006 to 2018
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