Imersão na realidade: efeitos do uso de realidade virtual na comunicação sobre vacinação (2025)
- Authors:
- Autor USP: SARRALHEIRO, VINÍCIUS ALVES - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CCA
- DOI: 10.11606/T.27.2025.tde-11082025-134008
- Subjects: COMUNICAÇÃO EM SAÚDE; COMUNICAÇÃO DE RISCO; PERSUASÃO; CAMPANHAS DE VACINAÇÃO; REALIDADE VIRTUAL
- Keywords: Comunicação persuasiva; Health communication; Persuasive communication; Risk communication; Vaccination; Virtual reality
- Agências de fomento:
- Language: Português
- Abstract: Esta pesquisa investiga o papel da comunicação persuasiva na mudança de comportamentos em relação à vacinação, com foco no uso da Realidade Virtual (RV) como ferramenta comunicacional. O estudo busca contribuir para o campo da comunicação no Brasil, analisando a interseção entre comunicação, percepção de risco e adoção de comportamentos positivos em saúde. A discussão teórica e a revisão bibliográfica contemplam os seguintes temas: vacinação, comunicação de risco, comunicação e saúde, comunicação persuasiva, neurociência da comunicação e realidades imersivas, sobretudo a Realidade Virtual. Em complemento, realizou-se um exercício teórico de mapeamento do contexto vacinal no Brasil, utilizando o Modelo da Amplificação Social do Risco (Social Amplification of Risk Framework - SARF), e uma análise documental das campanhas de vacinação veiculadas pelo Ministério da Saúde. A metodologia, baseada em estudos internacionais anteriores, compreende um experimento randomizado, no qual 172 participantes foram expostos a campanhas de vacinação em dois formatos: vídeo tradicional e experiência em RV. Em paralelo, foi mensurada a Condutância da pele (Galvanic Skin Response - GSR) para medir a resposta emocional, além da realização de entrevistas semiestruturadas para complementar a análise e trazer uma abordagem mais contextual - foi utilizado o software IRaMuTeQ para interpretação das narrativas dos participantes. Os resultados indicam que a RV impacta significativamente a percepção e a intenção vacinal, gerando maior envolvimento emocional e sensação de presença em comparação ao vídeo tradicional. Além disso, a RV demonstrou ser mais eficaz em reduzir a hesitação vacinal e reforçar o senso de responsabilidade coletiva. Desse modo, a imersão proporcionada pela RV amplia o impacto da comunicação persuasiva sobre vacinação e pode ser um recurso estratégico para campanhas de saúde, especialmente econtextos de desinformação e hesitação vacinal
- Imprenta:
- Data da defesa: 25.04.2025
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- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by-nc-sa
-
ABNT
SARRALHEIRO, Vinicius Alves e BATISTA, Leandro Leonardo. Imersão na realidade: efeitos do uso de realidade virtual na comunicação sobre vacinação. 2025. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2025. Disponível em: https://doi.org/10.11606/T.27.2025.tde-11082025-134008. Acesso em: 27 dez. 2025. -
APA
Sarralheiro, V. A., & Batista, L. L. (2025). Imersão na realidade: efeitos do uso de realidade virtual na comunicação sobre vacinação (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://doi.org/10.11606/T.27.2025.tde-11082025-134008 -
NLM
Sarralheiro VA, Batista LL. Imersão na realidade: efeitos do uso de realidade virtual na comunicação sobre vacinação [Internet]. 2025 ;[citado 2025 dez. 27 ] Available from: https://doi.org/10.11606/T.27.2025.tde-11082025-134008 -
Vancouver
Sarralheiro VA, Batista LL. Imersão na realidade: efeitos do uso de realidade virtual na comunicação sobre vacinação [Internet]. 2025 ;[citado 2025 dez. 27 ] Available from: https://doi.org/10.11606/T.27.2025.tde-11082025-134008 - Existe amor em app?: percepções sobre a sexualidade, a prevenção e a comunicação do HIV e da aids entre usuários de aplicativos de relacionamento
- Homossexualidade na propaganda: modos de estudar o preconceito e a atenção visual
- Meninas e seus brinquedos: atenção, persuasão e consumo midiático no YouTube
- A comunicação contraintuitiva para além do interesse mercadológico: experimentos com consumidores
- A experiência como argumento: realidade virtual e a circulação de sentidos na midiatização da publicidade vacinal
- O efeito da raça do modelo no processamento atencional da propaganda: um estudo de eye tracker
- Resposta cognitiva em função da complexidade da mensagem: a percepção de relações homoafetivas na publicidade
- Novas realidades em anúncio: contribuições da realidade virtual e da realidade aumentada para a propaganda
- Pesquisa aplicada no ensino em comunicação: contribuições do laboratório Lab 4C para a prática publicitária e a formação discente
- Conexão Pós: contribuições da pesquisa em comunicação no contexto (pós)pandêmico : 50 anos PPGCOM-ECA-USP
Informações sobre o DOI: 10.11606/T.27.2025.tde-11082025-134008 (Fonte: oaDOI API)
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