O efeito da raça do modelo no processamento atencional da propaganda: um estudo de eye tracker (2019)
- Authors:
- USP affiliated authors: BATISTA, LEANDRO LEONARDO - ECA ; TOKUNAGA, LETÍCIA FUJIKAWA - ECA ; SARRALHEIRO, VINÍCIUS ALVES - ECA
- Unidade: ECA
- Subjects: PROPAGANDA; ATENÇÃO VISUAL; GRUPOS ÉTNICOS; PRECONCEITO; PRECONCEITO RACIAL
- Keywords: Publicidade contraintuitiva; Processamento visual; Eyetracker
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho busca observar o processamento visual em peças publicitárias que contenham modelos negros e modelos brancos dentro dos conceitos desenvolvidos pela publicidade contraintuitiva. A importância da inclusão de modelos de ambas as raças está atrelada a estudos da psicologia social que indicam, que faces de negros e de brancos quando apresentadas juntas na mesma imagem são processadas visualmente de forma diferente em relação ao tempo (negros menor) e à ordem (negros primeiro). A pergunta que buscamos explorar neste trabalho, com base na mesma metodologia, é se isto também acontece no processamento visual de publicidades classificadas como contraintuitivas
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- Título do periódico: Anais
- Conference titles: Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda - IX PROPESQ
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ABNT
SARRALHEIRO, Vinicius Alves e TOKUNAGA, Leticia Fujikawa e BATISTA, Leandro Leonardo. O efeito da raça do modelo no processamento atencional da propaganda: um estudo de eye tracker. 2019, Anais.. São Paulo: ECA/USP, 2019. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002948634.pdf. Acesso em: 16 abr. 2024. -
APA
Sarralheiro, V. A., Tokunaga, L. F., & Batista, L. L. (2019). O efeito da raça do modelo no processamento atencional da propaganda: um estudo de eye tracker. In Anais. São Paulo: ECA/USP. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002948634.pdf -
NLM
Sarralheiro VA, Tokunaga LF, Batista LL. O efeito da raça do modelo no processamento atencional da propaganda: um estudo de eye tracker [Internet]. Anais. 2019 ;[citado 2024 abr. 16 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002948634.pdf -
Vancouver
Sarralheiro VA, Tokunaga LF, Batista LL. O efeito da raça do modelo no processamento atencional da propaganda: um estudo de eye tracker [Internet]. Anais. 2019 ;[citado 2024 abr. 16 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002948634.pdf - Homossexualidade na propaganda: modos de estudar o preconceito e a atenção visual
- A comunicação contraintuitiva para além do interesse mercadológico: experimentos com consumidores
- Novas realidades em anúncio: contribuições da realidade virtual e da realidade aumentada para a propaganda
- Resposta cognitiva em função da complexidade da mensagem: a percepção de relações homoafetivas na publicidade
- Existe amor em app?: percepções sobre a sexualidade, a prevenção e a comunicação do HIV e da aids entre usuários de aplicativos de relacionamento
- A comunicação de riscos
- Promoção de vendas: a teoria da prática
- Plágio
- Uma integração entre técnica e conteúdo no estudo de marca-país. [Prefácio]
- Características de personalidade no desenvolvimento de campanhas públicas: a relação entre sensation seeking, motoboys e campanhas de trânsito
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