A influência do ativismo de marca no comportamento do consumidor: uma revisão sistemática de literatura (2024)
- Authors:
- USP affiliated authors: HAMZA, KAVITA MIADAIRA - FEA ; ROSA, ANDERSON FILIPE - FEA
- Unidade: FEA
- DOI: 10.21714/2177-2576EnANPAD2024
- Subjects: MARKETING SOCIAL; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; MARCAS
- Language: Português
- Abstract: O engajamento das marcas em causas sociais tem sido cada vez mais demandado pelos consumidores, indicando uma busca por conexões mais profundas com questões éticas e sociais. Este estudo investiga o fenômeno do "ativismo de marca" e seu impacto no comportamento do consumidor, visando também entender como os consumidores reagem frente à aplicação desse ativismo pelas próprias marcas. Através de uma revisão sistemática de literatura, são abordadas variáveis-chave que influenciam o comportamento do consumidor e fatores essenciais para a implementação eficaz do ativismo de marca. Os resultados ressaltam a importância da autenticidade e do tipo de mensagem na formação das respostas dos consumidores, evidenciando o cenário em evolução do marketing contemporâneo. Esse estudo contribui para a compreensão da complexa interação entre marcas e consumidores no âmbito da consciência social, fornecendo insights práticos para pesquisadores e gestores de marca
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- Source:
- Conference titles: Encontro da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração - ENANPAD
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo NÃO é de acesso aberto
-
ABNT
ROSA, Anderson Filipe e HAMZA, Kavita Miadaira e SANDES, Fabio Shimabukuro. A influência do ativismo de marca no comportamento do consumidor: uma revisão sistemática de literatura. 2024, Anais.. Maringá: ANPAD, 2024. Disponível em: https://eventos.anpad.org.br/uploads/articles/131/approved/75764a6c5b5f3007d5f6addf322fa7f1.pdf. Acesso em: 28 fev. 2026. -
APA
Rosa, A. F., Hamza, K. M., & Sandes, F. S. (2024). A influência do ativismo de marca no comportamento do consumidor: uma revisão sistemática de literatura. In Anais. Maringá: ANPAD. doi:10.21714/2177-2576EnANPAD2024 -
NLM
Rosa AF, Hamza KM, Sandes FS. A influência do ativismo de marca no comportamento do consumidor: uma revisão sistemática de literatura [Internet]. Anais. 2024 ;[citado 2026 fev. 28 ] Available from: https://eventos.anpad.org.br/uploads/articles/131/approved/75764a6c5b5f3007d5f6addf322fa7f1.pdf -
Vancouver
Rosa AF, Hamza KM, Sandes FS. A influência do ativismo de marca no comportamento do consumidor: uma revisão sistemática de literatura [Internet]. Anais. 2024 ;[citado 2026 fev. 28 ] Available from: https://eventos.anpad.org.br/uploads/articles/131/approved/75764a6c5b5f3007d5f6addf322fa7f1.pdf - Ativismo de marca: uma revisão sistemática de litertura
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Informações sobre o DOI: 10.21714/2177-2576EnANPAD2024 (Fonte: oaDOI API)
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