The impact of brand activism on consumer behavior: a theoretical and empirical analysis in the context of sport brands (2025)
- Authors:
- Autor USP: ROSA, ANDERSON FILIPE - FEA
- Unidade: FEA
- Sigla do Departamento: EAD
- DOI: 10.11606/T.12.2025.tde-23022026-145105
- Subjects: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; ESPORTES; MARKETING ESPORTIVO
- Keywords: Ativismo de marca; Autenticidade; Authenticity; Brand activism; Consumer behavior; Sport
- Language: Inglês
- Abstract: O ativismo de marca ocorre quando empresas assumem posicionamentos públicos sobre causas sociopolíticas sensíveis, como racismo, justiça de gênero ou sustentabilidade, articulando seu discurso institucional com valores éticos e demandas sociais. Essa prática tem se tornado cada vez mais comum no marketing contemporâneo, impulsionada pelas expectativas dos consumidores e pelo papel simbólico que as marcas assumem nos debates públicos. Neste contexto, esta tese investiga como diferentes formas e origens de ativismo de marca afetam o comportamento do consumidor, com ênfase no setor esportivo, onde diversos tipos de marcas como atletas, clubes, patrocinadores e entidades organizadoras compartilham o mesmo espaço simbólico e interagem continuamente com o público. A tese está estruturada em três artigos científicos interconectados. O primeiro realiza uma revisão sistemática da literatura, organizando as evidências empíricas existentes com base na Teoria do Comportamento Planejado e identificando as principais variáveis psicológicas envolvidas nas respostas dos consumidores. O segundo artigo aplica um experimento para analisar como diferentes estratégias de ativismo autêntica, inautêntica, silenciosa e ausente influenciam atitudes e confiança na marca, considerando a autenticidade percebida e o alinhamento de valores. O terceiro artigo investiga, por meio de um quase-experimento, como o ativismo de diferentes tipos de marca no ecossistema esportivo especificamente atletas, clubes,patrocinadores e entidades organizadoras impacta a percepção dos consumidores, especialmente em termos de imagem e confiança. No conjunto, a tese oferece uma contribuição teórica e empírica para compreender como os consumidores respondem ao ativismo de marca em diferentes contextos, articulando variáveis individuais e contextuais. Também gera implicações práticas para marcas que desejam se posicionar de forma estratégica, coerente e sensível às expectativas de seus públicos
- Imprenta:
- Data da defesa: 08.10.2025
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo NÃO é de acesso aberto
-
ABNT
ROSA, Anderson Filipe. The impact of brand activism on consumer behavior: a theoretical and empirical analysis in the context of sport brands. 2025. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2025. Disponível em: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-23022026-145105/. Acesso em: 28 fev. 2026. -
APA
Rosa, A. F. (2025). The impact of brand activism on consumer behavior: a theoretical and empirical analysis in the context of sport brands (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-23022026-145105/ -
NLM
Rosa AF. The impact of brand activism on consumer behavior: a theoretical and empirical analysis in the context of sport brands [Internet]. 2025 ;[citado 2026 fev. 28 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-23022026-145105/ -
Vancouver
Rosa AF. The impact of brand activism on consumer behavior: a theoretical and empirical analysis in the context of sport brands [Internet]. 2025 ;[citado 2026 fev. 28 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-23022026-145105/ - Motivação para o consumo de futebol feminino no Brasil: um estudo sobre escalas concorrentes
- A influência do ativismo de marca no comportamento do consumidor: uma revisão sistemática de literatura
- Ativismo de marca: uma revisão sistemática de litertura
- Motivation for women’s football: a competing scales study
Informações sobre o DOI: 10.11606/T.12.2025.tde-23022026-145105 (Fonte: oaDOI API)
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