O processo de adoção da sustentabilidade em inovações em marketing na perspectiva dos gestores de marketing (2021)
- Authors:
- Autor USP: HAMZA, KAVITA MIADAIRA - FEA
- Unidade: FEA
- Subjects: INOVAÇÃO; SUSTENTABILIDADE; MARKETING
- Language: Português
- Abstract: A área de marketing tem o potencial de influenciar tanto padrões de consumo quanto de produção. Entretanto, ao tratar de inovações em marketing sustentáveis, a literatura a seu respeito carece de estudos que analisem a sua dinâmica. Ademais, para entender essas inovações em marketing, é importante considerar que elas dependem que os seus principais responsáveis insiram práticas sustentáveis em suas atividades. Por isso, considerando a lacuna na literatura e a necessidade de pesquisas a nível individual, este estudo procurou entender como a sustentabilidade é adotada em práticas de inovação em marketing na perspectiva dos gestores de marketing. Na coleta de dados foram feitas entrevistas semiestruturadas em profundidade com os gestores e análise dos seus perfis no LinkedIn. As perspectivas coletadas forneceram insumo para a construção de uma narrativa acerca da adoção da sustentabilidade. Por fim, foi feita uma discussão considerando os principais resultados e propostas contribuições teóricas e gerenciais
- Imprenta:
- Source:
- Título: Anais
- Conference titles: Encontro da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração - ENANPAD
-
ABNT
DIAS, Gabriela Nobre e HAMZA, Kavita Miadaira. O processo de adoção da sustentabilidade em inovações em marketing na perspectiva dos gestores de marketing. 2021, Anais.. Maringá: ANPAD, 2021. Disponível em: http://anpad.com.br/uploads/articles/114/approved/2c6ae45a3e88aee548c0714fad7f8269.pdf. Acesso em: 28 dez. 2025. -
APA
Dias, G. N., & Hamza, K. M. (2021). O processo de adoção da sustentabilidade em inovações em marketing na perspectiva dos gestores de marketing. In Anais. Maringá: ANPAD. Recuperado de http://anpad.com.br/uploads/articles/114/approved/2c6ae45a3e88aee548c0714fad7f8269.pdf -
NLM
Dias GN, Hamza KM. O processo de adoção da sustentabilidade em inovações em marketing na perspectiva dos gestores de marketing [Internet]. Anais. 2021 ;[citado 2025 dez. 28 ] Available from: http://anpad.com.br/uploads/articles/114/approved/2c6ae45a3e88aee548c0714fad7f8269.pdf -
Vancouver
Dias GN, Hamza KM. O processo de adoção da sustentabilidade em inovações em marketing na perspectiva dos gestores de marketing [Internet]. Anais. 2021 ;[citado 2025 dez. 28 ] Available from: http://anpad.com.br/uploads/articles/114/approved/2c6ae45a3e88aee548c0714fad7f8269.pdf - A importância da informação no momento da compra: uma reflexão sobre as certificações sustentáveis e sua relevância para ao consumo consciente e os negócios
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