Inovação responsável em marketing: uma perspectiva co-evolutiva em múltiplas configurações (2021)
- Autor:
- Autor USP: HAMZA, KAVITA MIADAIRA - FEA
- Unidade: FEA
- Sigla do Departamento: EAD
- Subjects: INOVAÇÃO; SUSTENTABILIDADE
- Keywords: Capabilities; Capacidades organizacionais; Inovação responsável; Responsible innovation; Responsible transformation; Sustainability; Transformação responsável
- Language: Português
- Abstract: Este estudo investiga como as empresas gerenciam a transformação de suas capacidades atuais para realizar inovações responsáveis, face às crescentes preocupações e expectativas de suas responsabilidades como atores pró-sociais. Embora a literatura existente forneça uma compreensão de como as organizações respondem à mudança tecnológica, a orientação empírica e compreensão teórica são mais limitadas no que concerne às inovações responsáveis. Por meio de uma análise de múltiplos casos com quatro grandes empresas de bens de consumo, foi proposta uma estrutura de inovação responsável que se baseia em vários níveis: heurística (cognição), rotinas, capacidades organizacionais, e estratégias, visando a mitigação de problemas sociais. A análise dos dados sugere que a inovação responsável de uma organização é um processo dinâmico no qual as empresas trabalham em diferentes configurações, de forma co-evolutiva, que foram denominadas de aprendizagem, equilíbrio, incorporação e transformação. Cada uma delas possui características distintas, além de mecanismos específicos que são fundamentais para que as empresas possam desenvolver as inovações responsáveis. O presente estudo avança o conhecimento sobre capacidades organizacionais, inovações responsáveis e sustentabilidade, ao propor um framework de múltiplas configurações, em direção à transformação responsável
- Imprenta:
- Data da defesa: 24.05.2021
-
ABNT
HAMZA, Kavita Miadaira. Inovação responsável em marketing: uma perspectiva co-evolutiva em múltiplas configurações. 2021. Tese (Livre Docência) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2021. Disponível em: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/livredocencia/12/tde-18062021-123526/. Acesso em: 23 abr. 2024. -
APA
Hamza, K. M. (2021). Inovação responsável em marketing: uma perspectiva co-evolutiva em múltiplas configurações (Tese (Livre Docência). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/livredocencia/12/tde-18062021-123526/ -
NLM
Hamza KM. Inovação responsável em marketing: uma perspectiva co-evolutiva em múltiplas configurações [Internet]. 2021 ;[citado 2024 abr. 23 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/livredocencia/12/tde-18062021-123526/ -
Vancouver
Hamza KM. Inovação responsável em marketing: uma perspectiva co-evolutiva em múltiplas configurações [Internet]. 2021 ;[citado 2024 abr. 23 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/livredocencia/12/tde-18062021-123526/ - Gestão de Marketing
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