Masculinidades negras na expressão marcária: análise semiótica da Natura (2024)
- Authors:
- USP affiliated authors: RODRIGUES, MARIA CLOTILDE PEREZ - ECA ; PERUZZO, ANDRÉ LUIZ SILVA - ECA
- Unidade: ECA
- DOI: 10.1590/1809-58442024122pt
- Subjects: PROPAGANDA; SEMIÓTICA; MASCULINIDADE; NEGROS; CONSUMO; MARCAS
- Keywords: Publicidade; Interseccionalidade
- Language: Português
- Abstract: Neste trabalho discutimos as representações de masculinidades negras nas expressividades sígnicas da marca Natura em sua conta no Instagram, por meio da análise semiótica de conteúdos veiculados entre 2018 a 2020. Analisa-se um corpus constituído por 83 postagens, observadas a partir de um olhar interseccional e da semiótica de extração peirceana. São articuladas referências teóricas sobre publicidade e consumos, estudos sobre raça e os estudos sobre homens e masculinidades. As análises sinalizam uma sub-representação de homens negros, que raramente aparece como consumidor da marca, ao passo que indicam também ressignificações e reiterações de sentidos de masculinidades negras em temas como sexualidade, trabalho, cuidado, afeto e paternidade
- Imprenta:
- Source:
- Título: Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação
- ISSN: 1980-3508
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 47, p. 1-16, 2024
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: gold
-
ABNT
FERNANDES, Pablo Moreno e PERUZZO, André e PEREZ, Clotilde. Masculinidades negras na expressão marcária: análise semiótica da Natura. Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, v. 47, p. 1-16, 2024Tradução . . Disponível em: https://repositorio.usp.br/directbitstream/567bc9f5-7622-4893-83b2-af3a6543603c/003228482.pdf. Acesso em: 27 dez. 2025. -
APA
Fernandes, P. M., Peruzzo, A., & Perez, C. (2024). Masculinidades negras na expressão marcária: análise semiótica da Natura. Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, 47, 1-16. doi:10.1590/1809-58442024122pt -
NLM
Fernandes PM, Peruzzo A, Perez C. Masculinidades negras na expressão marcária: análise semiótica da Natura [Internet]. Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação. 2024 ; 47 1-16.[citado 2025 dez. 27 ] Available from: https://repositorio.usp.br/directbitstream/567bc9f5-7622-4893-83b2-af3a6543603c/003228482.pdf -
Vancouver
Fernandes PM, Peruzzo A, Perez C. Masculinidades negras na expressão marcária: análise semiótica da Natura [Internet]. Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação. 2024 ; 47 1-16.[citado 2025 dez. 27 ] Available from: https://repositorio.usp.br/directbitstream/567bc9f5-7622-4893-83b2-af3a6543603c/003228482.pdf - Identidade e pertencimento nas expressões sígnicas de marcas
- Masculinidades em anúncio: a publicidade enquanto tecnologia de gênero
- Tendências das pesquisas sobre gênero e sexualidade na publicidade e consumo em revistas cientìficas da comunicação Qualis A2 entre 2006 a 2018 no Brasil
- Publicidade e tecnologia de gênero: (des/re)construção de representações de masculinidades
- Entre a efemeridade e a permanência: signos das masculinidades na publicidade de perfumes de marcas de luxo
- A comunicação e a mediação do local: criatividade e inovação no Brasil
- Ecologia publicitária: o crescimento sígnico da publicidade
- Semiótica da marca e a indexação do consumo a partir do meta-discurso publicitário
- Os sentidos da criatividade brasileira: inovação, empreendedorismo e identidade nacional
- O que significa Anitta no conselho de administração do Nubank?
Informações sobre o DOI: 10.1590/1809-58442024122pt (Fonte: oaDOI API)
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| Tipo | Nome | Link | |
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003228482.pdf | Direct link |
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