Masculinidades em anúncio: a publicidade enquanto tecnologia de gênero (2018)
- Authors:
- USP affiliated authors: RODRIGUES, MARIA CLOTILDE PEREZ - ECA ; PERUZZO, ANDRÉ LUIZ SILVA - ECA
- Unidade: ECA
- DOI: 10.22484/2318-5694.2018v6n13p69-84
- Subjects: PROPAGANDA; GÊNEROS (GRUPOS SOCIAIS); MASCULINIDADE; ANÁLISE DO DISCURSO
- Keywords: Publicidade; Tecnologias de gênero; Masculinidades
- Language: Português
- Abstract: Neste artigo buscamos evidenciar a publicidade enquanto uma tecnologia de gênero que coloca em circulação midiática representações de masculinidades. Para isso, destacamos a teoria latino-americana das mediações culturais, que permite articular o modo como a publicidade adapta seu discurso às discussões culturais correntes sobre gênero, em um processo dinâmico de produção de representações de gênero. A análise de dois anúncios de desodorantes masculinos por meio da semiótica peirceana ainda sugere possíveis estéticas, éticas e lógicas de masculinidades que são produzidas pelos anúncios, de forma a reconhecer a publicidade enquanto uma tecnologia de gênero que produz e promove representações de gênero
- Imprenta:
- Source:
- Título: Tríade: Revista de Comunicação, Cultura e Mídia
- ISSN: 2318-5694
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 6, n. 13, p .69-84, dez. 2018
- Status:
- Artigo publicado em periódico de acesso aberto (Gold Open Access)
- Versão do Documento:
- Versão publicada (Published version)
- Acessar versão aberta:
-
ABNT
PEREZ, Clotilde e PERUZZO, André. Masculinidades em anúncio: a publicidade enquanto tecnologia de gênero. Tríade: Revista de Comunicação, Cultura e Mídia, v. 6, n. 13, 2018Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.22484/2318-5694.2018v6n13p69-84. Acesso em: 01 abr. 2026. -
APA
Perez, C., & Peruzzo, A. (2018). Masculinidades em anúncio: a publicidade enquanto tecnologia de gênero. Tríade: Revista de Comunicação, Cultura e Mídia, 6( 13). doi:10.22484/2318-5694.2018v6n13p69-84 -
NLM
Perez C, Peruzzo A. Masculinidades em anúncio: a publicidade enquanto tecnologia de gênero [Internet]. Tríade: Revista de Comunicação, Cultura e Mídia. 2018 ; 6( 13):[citado 2026 abr. 01 ] Available from: https://doi.org/10.22484/2318-5694.2018v6n13p69-84 -
Vancouver
Perez C, Peruzzo A. Masculinidades em anúncio: a publicidade enquanto tecnologia de gênero [Internet]. Tríade: Revista de Comunicação, Cultura e Mídia. 2018 ; 6( 13):[citado 2026 abr. 01 ] Available from: https://doi.org/10.22484/2318-5694.2018v6n13p69-84 - Identidade e pertencimento nas expressões sígnicas de marcas
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