Transformando ameaça em oportunidade: um estudo de caso do marketing sobre o Jacu Bird Coffee (2021)
- Authors:
- USP affiliated authors: ANDRADE, HERLANDÍ DE SOUZA - EEL ; CARRER, CELSO DA COSTA - FZEA ; MENDES, BIANCA MAYARA - FZEA ; ÁVILA, DANIEL DE - FZEA ; MIELKE, LUCAS VALLE - ICMC ; ALMEIDA, TAYNARA FREITAS AVELAR DE - FMVZ
- Unidades: EEL; FZEA; ICMC; FMVZ
- Subjects: AGRONEGÓCIO; EXPORTAÇÃO; SUSTENTABILIDADE; MARKETING
- Keywords: Marketing de Conteúdo; agribusiness; export; content marketing; sustainability
- Language: Português
- Abstract: O objetivo do trabalho foi analisar as estratégias de marketing utilizadas para a promoção do produto, o Café do Jacu. Abordaremos como a sua história se tornou a melhor estratégia para atrair compradores de todo o mundo. Método: Utilizou-se o método de estudo de caso proposto por Yin (2001), onde buscou-se explorar durante o discurso com o proprietário da marca Jacu Bird Coffee qual foi a trajetória percorrida até o sucesso do produto e as estratégias de marketing utilizadas para tal. Originalidade/Relevância: O presente trabalho trabalhou com um estudo direcionado ao caso de sucesso em marketing que foi o Café do Jacu, o qual transformou uma praga antes abatida em lavouras de café em parceiro na produção de um café exótico muito valorizado no mercado externo, principalmente, utilizando a sustentabilidade e preocupação com a biodiversidade nacional como auxiliadores na produção. Resultados: O proprietário utilizou do marketing de conteúdo, trazendo vantagens competitivas ao Café do Jacu, como segmentação e diferenciação, alçando visibilidade principalmente no mercado de cafés exóticos. Contribuições teóricas/metodológicas: O marketing destaca-se como uma ferramenta fundamental dentro agronegócio para atrair e reter um público definido. Contribui principalmente para a conquista de mercados externos, que possuem alta colaboração para o desenvolvimento econômico do Brasil.
- Imprenta:
- Publisher: Galoá
- Publisher place: Piracicaba
- Date published: 2021
- Source:
- Título: Anais FINOVAGRO
- Conference titles: Fórum Internacional on-line de Empreendedorismo e Inovação no Agro
-
ABNT
ÁVILA, Daniel de et al. Transformando ameaça em oportunidade: um estudo de caso do marketing sobre o Jacu Bird Coffee. 2021, Anais.. Piracicaba: Galoá, 2021. Disponível em: https://proceedings.science/finovagro/finovagro-2021/trabalhos/transformando-ameaca-em-oportunidade-um-estudo-de-caso-do-marketing-sobre-o-jacu?lang=pt-br. Acesso em: 28 dez. 2025. -
APA
Ávila, D. de, Mendes, B. M., Mielke, L. V., Almeida, T. F. A. de, Andrade, H. de S., & Carrer, C. da C. (2021). Transformando ameaça em oportunidade: um estudo de caso do marketing sobre o Jacu Bird Coffee. In Anais FINOVAGRO. Piracicaba: Galoá. Recuperado de https://proceedings.science/finovagro/finovagro-2021/trabalhos/transformando-ameaca-em-oportunidade-um-estudo-de-caso-do-marketing-sobre-o-jacu?lang=pt-br -
NLM
Ávila D de, Mendes BM, Mielke LV, Almeida TFA de, Andrade H de S, Carrer C da C. Transformando ameaça em oportunidade: um estudo de caso do marketing sobre o Jacu Bird Coffee [Internet]. Anais FINOVAGRO. 2021 ;[citado 2025 dez. 28 ] Available from: https://proceedings.science/finovagro/finovagro-2021/trabalhos/transformando-ameaca-em-oportunidade-um-estudo-de-caso-do-marketing-sobre-o-jacu?lang=pt-br -
Vancouver
Ávila D de, Mendes BM, Mielke LV, Almeida TFA de, Andrade H de S, Carrer C da C. Transformando ameaça em oportunidade: um estudo de caso do marketing sobre o Jacu Bird Coffee [Internet]. Anais FINOVAGRO. 2021 ;[citado 2025 dez. 28 ] Available from: https://proceedings.science/finovagro/finovagro-2021/trabalhos/transformando-ameaca-em-oportunidade-um-estudo-de-caso-do-marketing-sobre-o-jacu?lang=pt-br - O impacto das competências humanas nas lideranças de equipes comerciais de pequenas e médias empresas voltadas para o agronegócio
- Gestão da Cocriação de Valor em Serviços Industriais e Agroindustriais
- Uso de sistema de alta pressão (HPS) como alternativa a prática de refile da contaminação gastrointestinal visível externa em carcaças de frango
- Estimativa do preço de mandioca na região de Assis-SP através de dados de insumos e fatores climáticos com aplicaçãao de modelos lineares generalizados
- Aprendizado de máquina aplicado à predição do preço do arroz utilizando dados climatológicos e econômicos
- Estimativa do balanço de gases do efeito estufa em propriedade leiteira integrada com a produção vegetal: a partir das ferramentas GHG Protocol Agricultura e Florestas, e Cool Farm Tool
- Previsão do preço do arroz no Brasil usando modelos de aprendizado de máquina e dados de oferta e demanda
- Uso de modelos de decomposição em componentes não observáveis para predição de séries temporais não estacionárias de commodities agrícolas
- Despesas administrativas em empresas brasileiras: benchmarking e impactos da pandemia
- Recognition of wastes from value co-creation in industrial services in startups
Download do texto completo
| Tipo | Nome | Link | |
|---|---|---|---|
 |
SYSNO_003226416.pdf | Direct link |
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
