A comunicação de marca entre a publicidade de ontem e as novas gerações de consumidores: tensões e transformações (2021)
- Autor:
- Autor USP: SOUZA, SANDRA MARIA RIBEIRO DE - ECA
- Unidade: ECA
- DOI: 10.46814/lajdv3n5-017
- Subjects: PROPAGANDA; CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS; MARCAS; CERVEJA; INOVAÇÃO
- Keywords: Celebridade; Conceito de marca
- Language: Português
- Abstract: A publicidade se encontra em processo de transformação impulsionada, por um lado, pelo uso crescente de tecnologias da informação nas relações interpessoais e de consumo, e por outro, pela quebra das fronteiras rígidas entre as disciplinas de comunicação, decorrente do surgimento de formatos híbridos de ações marcárias, tanto em objetivos quanto em linguagem. O case Devassa Bem Loura, escolhido como exemplar das transformações em curso, ilustra a fase atual da publicidade em tensão entre esquemas criativos do passado e tendências inovadoras de difusão e persuasão
- Imprenta:
- Publisher place: São José dos Pinhais
- Date published: 2021
- Source:
- Título: Latin American Journal of Development
- ISSN: 2674-9297
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 3, n. 5, p. 2881-2897, jul./ago. 2021
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo NÃO é de acesso aberto
-
ABNT
SOUZA, Sandra Maria Ribeiro de. A comunicação de marca entre a publicidade de ontem e as novas gerações de consumidores: tensões e transformações. Latin American Journal of Development, v. 3, n. 5, p. 2881-2897, 2021Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.46814/lajdv3n5-017. Acesso em: 15 fev. 2026. -
APA
Souza, S. M. R. de. (2021). A comunicação de marca entre a publicidade de ontem e as novas gerações de consumidores: tensões e transformações. Latin American Journal of Development, 3( 5), 2881-2897. doi:10.46814/lajdv3n5-017 -
NLM
Souza SMR de. A comunicação de marca entre a publicidade de ontem e as novas gerações de consumidores: tensões e transformações [Internet]. Latin American Journal of Development. 2021 ; 3( 5): 2881-2897.[citado 2026 fev. 15 ] Available from: https://doi.org/10.46814/lajdv3n5-017 -
Vancouver
Souza SMR de. A comunicação de marca entre a publicidade de ontem e as novas gerações de consumidores: tensões e transformações [Internet]. Latin American Journal of Development. 2021 ; 3( 5): 2881-2897.[citado 2026 fev. 15 ] Available from: https://doi.org/10.46814/lajdv3n5-017 - Marcas de idade: o idoso como elemento simbólico de identidade marcária. (resumo)
- Pictograms
- Verde-amarelo: dispositivos comunicacionais midiáticos para a experiência de brasilidade
- A propósito de consumo, censura, cerveja e celebridade: a construção de sentido da marca Devassa
- A velhice conectada na publicidade em vídeo brasileira
- A cor nos elementos de identidade de marca: aprendizados sobre a utilização de cores no design de marcas brasileiras
- O nacional e o internacional na comunicação por pictogramas
- Contribuição do modelo de análise Greimasiana para o redesign de pictogramas de informação ao público: dos signos ás formas de vida
- Palavras: imagens +
- Visualização da informação: interfaces entre comunicação e design na produção do conhecimento
Informações sobre o DOI: 10.46814/lajdv3n5-017 (Fonte: oaDOI API)
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