A publicidade e a pandemia: Heineken e os novos sentidos na comunicação publicitária (2021)
- Authors:
- Autor USP: MARQUES FILHO, BRUNO POMPEU - ECA
- Unidade: ECA
- DOI: 10.4000/cp.11853
- Subjects: PROPAGANDA; LINGUAGEM PUBLICITÁRIA; MARCAS; CERVEJA; CONSUMO; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; PANDEMIAS; COVID-19
- Keywords: Publicidade
- Language: Português
- Abstract: Este artigo tem por objetivo propor uma reflexão sobre a relação entre marca, consumo e publicidade, tendo como ponto de partida os impactos da pandemia no comportamento de consumo das pessoas e seus reflexos na comunicação publicitária. Para tal, foram feitas a revisão bibliográfica de autores – tradicionais e contemporâneos – dos campos acima citados e a análise antropossemiótica de filmes publicitários da marca de cerveja Heineken, veiculados durante a pandemia. Queremos, com isso, entender de que forma marcas podem, por meio de sua comunicação publicitária, mesmo em cenários críticos, se manter relevantes para um público que, tendo no consumo cada vez mais possibilidades simbólicas, tem também seus valores transformados pela pandemia
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- Título: Comunicação Pública
- ISSN: 2183-2269
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 16, n. 30, ePub, 2021
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by-nc
-
ABNT
POMPEU, Bruno e SATO, Silvio. A publicidade e a pandemia: Heineken e os novos sentidos na comunicação publicitária. Comunicação Pública, v. 16, n. 30, 2021Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.4000/cp.11853. Acesso em: 06 jun. 2025. -
APA
Pompeu, B., & Sato, S. (2021). A publicidade e a pandemia: Heineken e os novos sentidos na comunicação publicitária. Comunicação Pública, 16( 30). doi:10.4000/cp.11853 -
NLM
Pompeu B, Sato S. A publicidade e a pandemia: Heineken e os novos sentidos na comunicação publicitária [Internet]. Comunicação Pública. 2021 ; 16( 30):[citado 2025 jun. 06 ] Available from: https://doi.org/10.4000/cp.11853 -
Vancouver
Pompeu B, Sato S. A publicidade e a pandemia: Heineken e os novos sentidos na comunicação publicitária [Internet]. Comunicação Pública. 2021 ; 16( 30):[citado 2025 jun. 06 ] Available from: https://doi.org/10.4000/cp.11853 - A apoteose mascarada das marcas no carnaval: uma reflexão a partir dos desfiles das escolas de samba do Rio de Janeiro
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Informações sobre o DOI: 10.4000/cp.11853 (Fonte: oaDOI API)
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