Publicidade pós-causa: o poder da linguagem publicitária (2022)
- Autor:
- Autor USP: MARQUES FILHO, BRUNO POMPEU - ECA
- Unidade: ECA
- DOI: 10.17058/rzm.v10i1.17036
- Subjects: PROPAGANDA; MARKETING SOCIAL; CONSUMO; LINGUAGEM PUBLICITÁRIA
- Keywords: Publicidade; Publicidade de causa; Publicidade pós-causa
- Language: Português
- Abstract: Desde meados do século passado, a comunicação publicitária das marcas vem tratando cada vez mais de pautas políticas e sociais, naquilo que se costumou chamar de “publicidade de causa”, expressando uma intensificação do entrelaçamento entre as esferas e os interesses privados e públicos. Reconhecendo a complexidade e a gravidade do tema – inclusive que vem demandando cada vez mais pesquisas – este trabalho parte do seguinte problema: de que forma a publicidade pode estar efetivamente engajada no enfrentamento de dilemas e questões políticos e sociais contemporâneos, para além de seu conteúdo e de suas intenções, inevitavelmente ligados aos interesses do capital e à lógica do consumo? Para isso, temos como objetivos: atualizar as discussões a respeito do engajamento de marcas em pautas políticas, iluminar o potencial transformador da linguagem publicitária e apresentar possibilidades de uma atuação de fato engajada. A partir de contextualização histórico-teórica da relação entre a propaganda e as questões sociais e de revisão bibliográfica transdisciplinar, combinando conhecimentos das teorias do consumo, da linguagem e da própria publicidade, o trabalho propõe um olhar crítico sobre a publicidade de causa realizada atualmente, apontando limites e responsabilidades. Encontramos, por fim, na “publicidade pós-causa”, aquela reconhecida na sua natureza sígnica, mediadora e construtora de valores, uma possibilidade de atuação positiva da propaganda junto à esfera pública, política e social
- Imprenta:
- Publisher place: Santa Cruz do Sul
- Date published: 2022
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- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by
-
ABNT
POMPEU, Bruno. Publicidade pós-causa: o poder da linguagem publicitária. Rizoma, v. 10, n. 1, 2022Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.17058/rzm.v10i1.17036. Acesso em: 25 abr. 2025. -
APA
Pompeu, B. (2022). Publicidade pós-causa: o poder da linguagem publicitária. Rizoma, 10( 1). doi:10.17058/rzm.v10i1.17036 -
NLM
Pompeu B. Publicidade pós-causa: o poder da linguagem publicitária [Internet]. Rizoma. 2022 ; 10( 1):[citado 2025 abr. 25 ] Available from: https://doi.org/10.17058/rzm.v10i1.17036 -
Vancouver
Pompeu B. Publicidade pós-causa: o poder da linguagem publicitária [Internet]. Rizoma. 2022 ; 10( 1):[citado 2025 abr. 25 ] Available from: https://doi.org/10.17058/rzm.v10i1.17036 - A apoteose mascarada das marcas no carnaval: uma reflexão a partir dos desfiles das escolas de samba do Rio de Janeiro
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Informações sobre o DOI: 10.17058/rzm.v10i1.17036 (Fonte: oaDOI API)
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