De “publicidade e propaganda” à “publicidade de causa”: a genealogia de uma modalidade publicitária definidora do contemporâneo (2023)
- Autor:
- Autor USP: MARQUES FILHO, BRUNO POMPEU - ECA
- Unidade: ECA
- Subjects: PROPAGANDA; MARKETING SOCIAL; CONSUMO
- Keywords: Publicidade de causa
- Language: Português
- Abstract: Aquilo que vem se chamando no meio acadêmico e no mercado de “publicidade de causa”, designando a assimilação de pautas políticas pela publicidade comercial, tem no seu cerne conceitual certa mistura entre os interesses públicos (do Estado, da população) e os interesses privados (das empresas, da indústria). Este trabalho tem por objetivo fazer um resgate das origens dessa modalidade publicitária, não a partir da sua materialidade expressiva, buscando peças antigas, por exemplo; mas procurando encontrar as raízes dessa relação na publicidade entre público e privado, entre cidadania e consumo. Trata-se de trabalho eminentemente teórico, baseado em revisão bibliográfica e reflexão argumentativa, que procura oferecer contribuição ao entendimento dos limites e das potências da comunicação publicitária diante de um contexto político e social crítico, que demanda cada vez mais a participação efetiva de empresas e marcas
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- Título do periódico: Anais
- Conference titles: Congresso Internacional em Comunicação e Consumo - COMUNICON 2023
-
ABNT
POMPEU, Bruno. De “publicidade e propaganda” à “publicidade de causa”: a genealogia de uma modalidade publicitária definidora do contemporâneo. 2023, Anais.. São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, 2023. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003169120.pdf. Acesso em: 29 set. 2024. -
APA
Pompeu, B. (2023). De “publicidade e propaganda” à “publicidade de causa”: a genealogia de uma modalidade publicitária definidora do contemporâneo. In Anais. São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003169120.pdf -
NLM
Pompeu B. De “publicidade e propaganda” à “publicidade de causa”: a genealogia de uma modalidade publicitária definidora do contemporâneo [Internet]. Anais. 2023 ;[citado 2024 set. 29 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003169120.pdf -
Vancouver
Pompeu B. De “publicidade e propaganda” à “publicidade de causa”: a genealogia de uma modalidade publicitária definidora do contemporâneo [Internet]. Anais. 2023 ;[citado 2024 set. 29 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003169120.pdf - Publicidade pós-causa: o poder da linguagem publicitária
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