Lágrimas na chuva: a publicidade no futuro e o futuro da publicidade (2020)
- Autor:
- Autor USP: CARRASCOZA, JOÃO LUÍS ANZANEL - ECA
- Unidade: ECA
- DOI: 10.1590/1982-25532020345012
- Subjects: PROPAGANDA; LINGUAGEM PUBLICITÁRIA; LITERATURA; FICÇÃO CIENTÍFICA; FUTURO
- Keywords: Comunicação publicitária
- Language: Português
- Abstract: À beira do segundo decênio do século XXI ainda surgem concepções e representações anacrônicas da publicidade, mesmo depois do aparecimento de obras seminais sobre a sua relevância como texto social, retórica do consumo e “produto” cultural que enuncia os demais produtos. No presente artigo, discutimos a visão preconceituosa e reducionista da publicidade, bem como as formas mutantes e inovadoras que ela tem apresentado nas últimas décadas, somadas às suas configurações tradicionais, visando à sua “permanência” midiática nos tempos vindouros. Para isso, vamos nos valer do romance de ficção científica Lágrimas na chuva, da escritora espanhola Rosa Montero, que apresenta táticas publicitárias utilizadas em 2109, ano no qual se passa a história – quase um século à nossa frente –, além de estudos sobre a história e a linguagem publicitárias
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ABNT
CARRASCOZA, João Anzanello. Lágrimas na chuva: a publicidade no futuro e o futuro da publicidade. Galáxia, n. 45, p. 207-222, 2020Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.1590/1982-25532020345012. Acesso em: 04 jan. 2026. -
APA
Carrascoza, J. A. (2020). Lágrimas na chuva: a publicidade no futuro e o futuro da publicidade. Galáxia, ( 45), 207-222. doi:10.1590/1982-25532020345012 -
NLM
Carrascoza JA. Lágrimas na chuva: a publicidade no futuro e o futuro da publicidade [Internet]. Galáxia. 2020 ;( 45): 207-222.[citado 2026 jan. 04 ] Available from: https://doi.org/10.1590/1982-25532020345012 -
Vancouver
Carrascoza JA. Lágrimas na chuva: a publicidade no futuro e o futuro da publicidade [Internet]. Galáxia. 2020 ;( 45): 207-222.[citado 2026 jan. 04 ] Available from: https://doi.org/10.1590/1982-25532020345012 - Redação publicitária: estudos sobre a retórica do consumo
- Convergência entre a arte e o valor precário na criação publicitária
- Consumo midiático e culturas da convergência
- Razão e sensibilidade no texto publicitário: como são feitos os anúncios que contam histórias
- Do caos à criação publicitária
- O discurso da ironia e o consumo do grotesco na publicidade
- Narrativa realista: comunicação empresarial
- Narrativa publicitária: modernização e consumo no Brasil dos anos 1950 : primeiro movimento
- Poética social e consumo: narrativa publicitária nos anos JK e Lula
- Constituição discursiva da publicidade brasileira nos anos 1950: o nacional e o estrangeiro. (resumo)
Informações sobre o DOI: 10.1590/1982-25532020345012 (Fonte: oaDOI API)
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