A publicidade da Coca-Cola “Happiness Factory” e o imaginário do sistema produtivo na sociedade de consumo (2007)
- Authors:
- Autor USP: CARRASCOZA, JOÃO LUÍS ANZANELLO - ECA
- Unidade: ECA
- Assunto: PROPAGANDA
- Language: Português
- Abstract: O artigo propõe a reflexão sobre o universo simbólico da marca Coca-Cola com base no comercial “Happiness Factory” (“Fábrica de Felicidade”, 2006), em que a esfera produtiva da corporação é recuperada como espetáculo, como apoteose, para servir ao imaginário do consumo. Trata-se de estudo preliminar sobre os processos simbólicos de reconstrução, de esvaziamento, de harmonização das tensões e dialéticas que envolvem o mundo do trabalho, para servir à publicidade da marca – esta entendida como ente social, mediador da negociação simbólica entre anunciantes e consumidores. A metodologia de análise é baseada no quadro teórico da análise do discurso de linha francesa e de conceitos- chave da obra de Mikhail Bakhtin, entre outros autores
- Imprenta:
- Source:
- Título: Comunicação, mídia e consumo
- ISSN: 1806-4981
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 4, n. 11, p. 65-77, 2007
-
ABNT
CARRASCOZA, João Anzanello e CASAQUI, Vander e HOFF, Tania. A publicidade da Coca-Cola “Happiness Factory” e o imaginário do sistema produtivo na sociedade de consumo. Comunicação, mídia e consumo, v. 4, n. 11, p. 65-77, 2007Tradução . . Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/001829996.pdf. Acesso em: 14 fev. 2026. -
APA
Carrascoza, J. A., Casaqui, V., & Hoff, T. (2007). A publicidade da Coca-Cola “Happiness Factory” e o imaginário do sistema produtivo na sociedade de consumo. Comunicação, mídia e consumo, 4( 11), 65-77. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/001829996.pdf -
NLM
Carrascoza JA, Casaqui V, Hoff T. A publicidade da Coca-Cola “Happiness Factory” e o imaginário do sistema produtivo na sociedade de consumo [Internet]. Comunicação, mídia e consumo. 2007 ; 4( 11): 65-77.[citado 2026 fev. 14 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/001829996.pdf -
Vancouver
Carrascoza JA, Casaqui V, Hoff T. A publicidade da Coca-Cola “Happiness Factory” e o imaginário do sistema produtivo na sociedade de consumo [Internet]. Comunicação, mídia e consumo. 2007 ; 4( 11): 65-77.[citado 2026 fev. 14 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/001829996.pdf - A única riqueza é a vida
- Constituição discursiva da publicidade brasileira nos anos 1950: o nacional e o estrangeiro. (resumo)
- O enorme rádio: a vida cotidiana e a publicidade num conto de John Cheever
- Lógicas da produção literária e da publicidade
- Suíte acadêmica, segundo movimento: notas líricas sobre bancas de mestrado e doutorado em Comunicação
- Literatura e cultura publicitária: de Macondo ao planeta Coca-Cola
- O consumido e o consumado: apropriações antológicas e inéditas de Borges
- Ode-arcaica
- Os imaginários de consumo nos anúncios auto-referenciais de agências de propaganda no Brasil dos anos 1950
- O delírio do verbo: a poesia de Manoel de Barros e o consumo
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
