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A publicidade da Coca-Cola “Happiness Factory” e o imaginário do sistema produtivo na sociedade de consumo (2007)

  • Authors:
  • Autor USP: CARRASCOZA, JOÃO LUÍS ANZANELLO - ECA
  • Unidade: ECA
  • Assunto: PROPAGANDA
  • Language: Português
  • Abstract: O artigo propõe a reflexão sobre o universo simbólico da marca Coca-Cola com base no comercial “Happiness Factory” (“Fábrica de Felicidade”, 2006), em que a esfera produtiva da corporação é recuperada como espetáculo, como apoteose, para servir ao imaginário do consumo. Trata-se de estudo preliminar sobre os processos simbólicos de reconstrução, de esvaziamento, de harmonização das tensões e dialéticas que envolvem o mundo do trabalho, para servir à publicidade da marca – esta entendida como ente social, mediador da negociação simbólica entre anunciantes e consumidores. A metodologia de análise é baseada no quadro teórico da análise do discurso de linha francesa e de conceitos- chave da obra de Mikhail Bakhtin, entre outros autores
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    • ABNT

      CARRASCOZA, João Anzanello; CASAQUI, Vander; HOFF, Tania. A publicidade da Coca-Cola “Happiness Factory” e o imaginário do sistema produtivo na sociedade de consumo. Comunicação, mídia e consumo, São Paulo, v. 4, n. 11, p. 65-77, 2007. Disponível em: < http://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/article/view/108 >.
    • APA

      Carrascoza, J. A., Casaqui, V., & Hoff, T. (2007). A publicidade da Coca-Cola “Happiness Factory” e o imaginário do sistema produtivo na sociedade de consumo. Comunicação, mídia e consumo, 4( 11), 65-77. Recuperado de http://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/article/view/108
    • NLM

      Carrascoza JA, Casaqui V, Hoff T. A publicidade da Coca-Cola “Happiness Factory” e o imaginário do sistema produtivo na sociedade de consumo [Internet]. Comunicação, mídia e consumo. 2007 ; 4( 11): 65-77.Available from: http://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/article/view/108
    • Vancouver

      Carrascoza JA, Casaqui V, Hoff T. A publicidade da Coca-Cola “Happiness Factory” e o imaginário do sistema produtivo na sociedade de consumo [Internet]. Comunicação, mídia e consumo. 2007 ; 4( 11): 65-77.Available from: http://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/article/view/108


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