O impacto do endosso de celebridades nas atitudes sobre intenção de compra de mulheres no mercado de luxo acessível (2020)
- Authors:
- Autor USP: LUPPE, MARCOS ROBERTO - EACH
- Unidade: EACH
- DOI: 10.34140/bjbv2n2-022
- Subjects: LUXO; MARKETING DE LUXO; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
- Language: Português
- Abstract: O mercado de luxo acessível se caracteriza pelo seu preço razoável e qualidade superior a maioria dos produtos oferecidos no mercado. Para se promoverem muitas marcas se utilizam de celebridades em seus anúncios. O objetivo deste trabalho foi compreender o impacto do endosso de celebridades nas atitudes das mulheres em relação às marcas de luxo acessível e na intenção de compra. Como método a pesquisa realizou-se um experimento manipulando a variável ajuste. Os resultados mostraram que o impacto do endosso de celebridades e o ajuste que estas possuem com as marcas estudadas, de fato influenciam a intenção de compra e as atitudes das mulheres. As respostas em relação a atitude e intenção de compra são mais positivas quando as respondentes estão expostas a uma celebridade de bom ajuste das marcas do que quando estão expostas a celebridades de ajuste ruim
- Imprenta:
- Source:
- Título: Brazilian Journal of Business
- ISSN: 2596-1934
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 2, n. 2, p. 1151-1170, abr./jun. 2020
- Status:
- Artigo publicado em periódico de acesso aberto (Gold Open Access)
- Versão do Documento:
- Versão publicada (Published version)
- Acessar versão aberta:
-
ABNT
LUPPE, Marcos Roberto et al. O impacto do endosso de celebridades nas atitudes sobre intenção de compra de mulheres no mercado de luxo acessível. Brazilian Journal of Business, v. 2, n. abr./ju 2020, p. 1151-1170, 2020Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.34140/bjbv2n2-022. Acesso em: 04 abr. 2026. -
APA
Luppe, M. R., Rosato, B. R., Couy, I. L., Rodrigues, M. S. W., & Aguiar, H. de S. (2020). O impacto do endosso de celebridades nas atitudes sobre intenção de compra de mulheres no mercado de luxo acessível. Brazilian Journal of Business, 2( abr./ju 2020), 1151-1170. doi:10.34140/bjbv2n2-022 -
NLM
Luppe MR, Rosato BR, Couy IL, Rodrigues MSW, Aguiar H de S. O impacto do endosso de celebridades nas atitudes sobre intenção de compra de mulheres no mercado de luxo acessível [Internet]. Brazilian Journal of Business. 2020 ; 2( abr./ju 2020): 1151-1170.[citado 2026 abr. 04 ] Available from: https://doi.org/10.34140/bjbv2n2-022 -
Vancouver
Luppe MR, Rosato BR, Couy IL, Rodrigues MSW, Aguiar H de S. O impacto do endosso de celebridades nas atitudes sobre intenção de compra de mulheres no mercado de luxo acessível [Internet]. Brazilian Journal of Business. 2020 ; 2( abr./ju 2020): 1151-1170.[citado 2026 abr. 04 ] Available from: https://doi.org/10.34140/bjbv2n2-022 - Uma análise dos fatores que impactam o relacionamento entre os consumidores e os varejistas do segmento alimentar na grande São Paulo
- Vantagens e barreiras da compra online de produtos de supermercado no mercado Brasileiro
- Desafios e oportunidades da venda online de produtos de supermercado no mercado brasileiro
- Influência da loja conceito na imagem da marca e intenção de compra de artigos de vestuário
- Evidências da sofisticação do padrão de consumo dos domicílios brasileiros: uma análise de cestas de produtos de consumo doméstico
- A heurísica da ancoragem e seus efeitos no julgamento: decisões de consumo
- O crescimento exponencial do assaí – de uma unidade de negócio ao spin-off
- A Model of Influential Factors in Franchise Operations
- Análise de atributos na preferência entre consumo de medicamentos genéricos e similares ou medicamentos de referência
- Construção, validação e aperfeiçoamento de um artefato de planejamento de viagens a lazer no Brasil integrando o design centrado no ser humano com a inteligência artificial generativa: a startup guia trip
Informações sobre a disponibilidade de versões do artigo em acesso aberto coletadas automaticamente via oaDOI API (Unpaywall).
Por se tratar de integração com serviço externo, podem existir diferentes versões do trabalho (como preprints ou postprints), que podem diferir da versão publicada.
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
