A publicidade sem caráter e a estética do velamento (2020)
- Autor:
- Autor USP: CARRASCOZA, JOÃO LUÍS ANZANEL - ECA
- Unidade: ECA
- DOI: 10.11606/issn.1982-677X.rum.2020.165782
- Subjects: PROPAGANDA; MENSAGEM PUBLICITÁRIA; CONSUMO; ESTÉTICA
- Keywords: Comunicação publicitária; Product placement
- Language: Português
- Abstract: A expansão tecnológica das últimas décadas no campo midiático levou as agências de publicidade a adotarem novas formas de produzir e veicular mensagens para as marcas anunciantes e seus produtos e serviços, como o embalde marketing, o branded content, a live experience, entre outras. Discutiremos a utilização de uma dessas estratégias publicitárias frequentemente exploradas nos tempos atuais, o product placement, apoiando-nos nas reflexões de Byung-Chul Han em sua obra A salvação do belo (2019). Nossa “tese” sinaliza que a publicidade, para atender ao consumidor sem caráter (aquele no qual nada se esculpe ou se fixa), tornou-se também “lisa”, graças sobretudo à sua “estética de velamento”
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ABNT
CARRASCOZA, João Anzanello. A publicidade sem caráter e a estética do velamento. RuMoRes, v. 14, n. ja/ju 2020, p. 169-188, 2020Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.11606/issn.1982-677X.rum.2020.165782. Acesso em: 04 jan. 2026. -
APA
Carrascoza, J. A. (2020). A publicidade sem caráter e a estética do velamento. RuMoRes, 14( ja/ju 2020), 169-188. doi:10.11606/issn.1982-677X.rum.2020.165782 -
NLM
Carrascoza JA. A publicidade sem caráter e a estética do velamento [Internet]. RuMoRes. 2020 ; 14( ja/ju 2020): 169-188.[citado 2026 jan. 04 ] Available from: https://doi.org/10.11606/issn.1982-677X.rum.2020.165782 -
Vancouver
Carrascoza JA. A publicidade sem caráter e a estética do velamento [Internet]. RuMoRes. 2020 ; 14( ja/ju 2020): 169-188.[citado 2026 jan. 04 ] Available from: https://doi.org/10.11606/issn.1982-677X.rum.2020.165782 - Redação publicitária: estudos sobre a retórica do consumo
- Convergência entre a arte e o valor precário na criação publicitária
- Consumo midiático e culturas da convergência
- Razão e sensibilidade no texto publicitário: como são feitos os anúncios que contam histórias
- Do caos à criação publicitária
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- Narrativa publicitária: modernização e consumo no Brasil dos anos 1950 : primeiro movimento
- Poética social e consumo: narrativa publicitária nos anos JK e Lula
- Constituição discursiva da publicidade brasileira nos anos 1950: o nacional e o estrangeiro. (resumo)
Informações sobre o DOI: 10.11606/issn.1982-677X.rum.2020.165782 (Fonte: oaDOI API)
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