A "propaganda constrangida" na Internet: a disparidade da legitimidade social entre anunciantes e websitesveiculadores de anúncios como demandante de políticas públicas (2018)
- Autor:
- Autor USP: VAZ, JOSE CARLOS - EACH
- Unidade: EACH
- Subjects: PROPAGANDA; INTERNET
- Language: Português
- Abstract: O objetivo deste artigo é caracterizar o fato de que empresas atuando no Brasil em mercados de alta legitimidade social veiculam anúncios em websitesde baixa legitimidade social (rogue websites). A partir dessa caracterização, o artigo também pretenderefletir sobre as relações deste fenômeno comas políticas públicas.Construiu-se uma classificação dos anúncios em websites, emergindo dela o conceito deMainstream Ads emRogue Websites(MARW) -, utilizado para circunscrever o fenômeno. Realizou-se uma pesquisa exploratória para verificar a ocorrência do fenômeno no mercado de anúncios digitais no Brasil, utilizando como objeto anúncios publicados em rogue websitesde conteúdo sexual.Sobre o objeto definido,aplicou-se uma inspeção estruturada.Demonstrou-se que a ocorrência de MARW, se não alcança grandes proporções, não é desprezível. Ocorre majoritariamente em setores ligados a negócios digitais. Constatou-se sua ocorrência em anúncios de empresas líderes em seus respectivos setores.Não foi possível concluir se o uso de MARW é estratégiadeliberada das empresasou fruto da ação de intermediários no mercado de anúncios em websites, as Online Ad Networks (OAN). Uma tipologia de possíveis causas da existência dos MARW não deliberado abarca ignorância, negligência e tolerância em relação à ação das OAN. O trabalho também reflete sobre as possibilidades de legislação e políticas públicas para enfrentar os MARW em websites que veiculem conteúdos ilegais, uma vez que esta forma de anúnciocontribui para financiá-los. Também são apresentadas possibilidades para uma agenda de pesquisas sobre o tema
- Imprenta:
- Publisher place: Rio de janeiro
- Date published: 2018
- Source:
- Título: ALMANAQUE MULTIDISCIPLINAR DE PESQUISA
- ISSN: 2359-6651
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 1, n. 1, p. 65-87, 2018
-
ABNT
VAZ, José Carlos. A "propaganda constrangida" na Internet: a disparidade da legitimidade social entre anunciantes e websitesveiculadores de anúncios como demandante de políticas públicas. ALMANAQUE MULTIDISCIPLINAR DE PESQUISA, v. 1, n. 1, p. 65-87, 2018Tradução . . Disponível em: http://publicacoes.unigranrio.edu.br/index.php/amp/article/view/4882/2665. Acesso em: 14 fev. 2026. -
APA
Vaz, J. C. (2018). A "propaganda constrangida" na Internet: a disparidade da legitimidade social entre anunciantes e websitesveiculadores de anúncios como demandante de políticas públicas. ALMANAQUE MULTIDISCIPLINAR DE PESQUISA, 1( 1), 65-87. Recuperado de http://publicacoes.unigranrio.edu.br/index.php/amp/article/view/4882/2665 -
NLM
Vaz JC. A "propaganda constrangida" na Internet: a disparidade da legitimidade social entre anunciantes e websitesveiculadores de anúncios como demandante de políticas públicas [Internet]. ALMANAQUE MULTIDISCIPLINAR DE PESQUISA. 2018 ; 1( 1): 65-87.[citado 2026 fev. 14 ] Available from: http://publicacoes.unigranrio.edu.br/index.php/amp/article/view/4882/2665 -
Vancouver
Vaz JC. A "propaganda constrangida" na Internet: a disparidade da legitimidade social entre anunciantes e websitesveiculadores de anúncios como demandante de políticas públicas [Internet]. ALMANAQUE MULTIDISCIPLINAR DE PESQUISA. 2018 ; 1( 1): 65-87.[citado 2026 fev. 14 ] Available from: http://publicacoes.unigranrio.edu.br/index.php/amp/article/view/4882/2665 - Transformações tecnológicas e perspectivas para a gestão democrática das políticas culturais
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