The importance of brand attachment for adherence to causes of corporate social responsibility (2018)
- Authors:
- Autor USP: HERNANDEZ, JOSE MAURO DA COSTA - EACH
- Unidade: EACH
- DOI: 10.1590/S0034-759020180605
- Subjects: MARCAS; RESPONSABILIDADE SOCIAL
- Language: Inglês
- Abstract: Este estudo examina o efeito conjunto da congruência marca-causa, do apego à marca e da atitude em relação à causa de Responsabilidade Social Corporativa (RSC) sobre a intenção dos consumidores de se engajarem em causas de RSC patrocinadas por uma marca. Os resultados de dois experimentos sugerem que, quando a atitude do consumidor em relação à causa é menos positiva e o apego do consumidor à marca é baixo, a intenção de aderir à causa de RSC é maior quando a causa é congruente com a marca do que quando a causa é incongruente com a marca; se o apego do consumidor é alto, a intenção de aderir à causa não depende da congruência marca-causa. Por outro lado, se a atitude do consumidor em relação à causa é mais positiva, o apego à marca não modera o efeito da congruência sobre a intenção de aderir à causa. A percepção de intenção persuasiva mediou a influência da congruência marca-causa sobre a intenção de aderir para pessoas de baixo apego à marca, mas não para pessoas de alto apego à marca
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ABNT
KAMIYA, Annaysa Salvador Muniz et al. The importance of brand attachment for adherence to causes of corporate social responsibility. RAE, v. No/Dec. 2018, n. 6, p. 564-575, 2018Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.1590/S0034-759020180605. Acesso em: 23 abr. 2024. -
APA
Kamiya, A. S. M., Hernandez, J. M. da C., Xavier, A. K. S., & Ramos, D. B. (2018). The importance of brand attachment for adherence to causes of corporate social responsibility. RAE, No/Dec. 2018( 6), 564-575. doi:10.1590/S0034-759020180605 -
NLM
Kamiya ASM, Hernandez JM da C, Xavier AKS, Ramos DB. The importance of brand attachment for adherence to causes of corporate social responsibility [Internet]. RAE. 2018 ; No/Dec. 2018( 6): 564-575.[citado 2024 abr. 23 ] Available from: https://doi.org/10.1590/S0034-759020180605 -
Vancouver
Kamiya ASM, Hernandez JM da C, Xavier AKS, Ramos DB. The importance of brand attachment for adherence to causes of corporate social responsibility [Internet]. RAE. 2018 ; No/Dec. 2018( 6): 564-575.[citado 2024 abr. 23 ] Available from: https://doi.org/10.1590/S0034-759020180605 - Extensão de marcas corporativas de serviços: o efeito da similaridade percebida da extensão e da qualidade percebida da marca
- Escalas concorrentes para a mensuração da qualidade percebida: uma comparação entre a Servqual e a RSQ
- Seeing is not believing: the influence of advertising skepticism on brand extension evaluations
- It makes me feel so good: an experimental study of the placebo effect generated by brands
- The importance of advertising skepticism for brand extension appeals
- Development and validation of the general regulatory focus measure forced choice scale (GRFM‑FC)
- Regulating regret via decreasing goal level: Comparing maximizers and satisficers
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- If it tastes bad it must be good: consumer naïve theories and the marketing placebo effect
Informações sobre o DOI: 10.1590/S0034-759020180605 (Fonte: oaDOI API)
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