Reflexão sobre o planejamento da comunicação integrada em instituições de ensino superior privadas no Brasil (2015)
- Authors:
- USP affiliated authors: YANAZE, MITSURU HIGUCHI - ECA ; CLEMENTE JUNIOR, SERGIO DOS SANTOS - ECA
- Unidade: ECA
- Subjects: PLANEJAMENTO DA COMUNICAÇÃO; MARKETING ESTRATÉGICO; COMUNICAÇÃO EM MARKETING; COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL; INSTITUIÇÕES DE ENSINO; ENSINO SUPERIOR
- Keywords: Planejamento da comunicação integrada; Comunicação estratégica de marketing; Instituições de ensino superior privadas no Brasil
- Language: Português
- Abstract: O objetivo central do artigo foi o de estudar os fundamentos teóricos e aplicados relacionados ao planejamento da comunicação integrada. Kunsch (2009) e Baldissera (2009) foram utilizados respectivamente como referências principais para discutir as questões sobre comunicação integrada e a complexidade no processo da comunicação no âmbito das organizações. Ao final, o texto discute às questões relacionadas ao desenvolvimento da comunicação estratégica de marketing para IES privadas no Brasil. Diante de um cenário cuja concorrência é bastante acirrada, observar as ações mercadológicas quanto ao seu planejamento e resultados é o objetivo central da dissertação do pesquisador no Programa de Mestrado em Comunicação na USP. A pesquisa mapeará os esforços de marketing e de comunicação desenvolvidos para as Campanhas do Processo Seletivo 2012 e 2013 da FNC e buscará analisar o retorno dos investimentos mercadológicos para subsidiar a tomada de decisão da diretoria de marketing. Com os resultados espera-se poder estruturar o diagnóstico situacional da IES e, com base nele, propor um Planejamento de Comunicação Integrada efetivo para a Instituição, a partir do qual seja possível avaliar o retorno de investimentos em comunicação que viabilize melhor resultado financeiro e de construção de marca
- Imprenta:
- Source:
- Título: Anais
- Conference titles: Congresso Ibero-Americano de Comunicação - IBERCOM
-
ABNT
CLEMENTE JUNIOR, Sergio dos Santos e YANAZE, Mitsuru Higuchi. Reflexão sobre o planejamento da comunicação integrada em instituições de ensino superior privadas no Brasil. 2015, Anais.. São Paulo: ECA-USP, 2015. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002759356.pdf. Acesso em: 16 out. 2024. -
APA
Clemente Junior, S. dos S., & Yanaze, M. H. (2015). Reflexão sobre o planejamento da comunicação integrada em instituições de ensino superior privadas no Brasil. In Anais. São Paulo: ECA-USP. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002759356.pdf -
NLM
Clemente Junior S dos S, Yanaze MH. Reflexão sobre o planejamento da comunicação integrada em instituições de ensino superior privadas no Brasil [Internet]. Anais. 2015 ;[citado 2024 out. 16 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002759356.pdf -
Vancouver
Clemente Junior S dos S, Yanaze MH. Reflexão sobre o planejamento da comunicação integrada em instituições de ensino superior privadas no Brasil [Internet]. Anais. 2015 ;[citado 2024 out. 16 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002759356.pdf - Proposta de gestão mercadológica para uma instituição de ensino superior: o estudo de caso da Faculdade Nossa Cidade - Carapicuíba - SP
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