Brand valuation: top 10 marcas mais valiosas do Brasil : um estudo sobre o reconhecimento da marca como ativo estratégico (2016)
- Authors:
- USP affiliated author: YANAZE, MITSURU HIGUCHI - ECA
- School: ECA
- Subjects: MARCAS; ATIVOS INTANGÍVEIS; VALOR (CONTABILIDADE); MARKETING
- Keywords: Top 10 Interbrand; Valor financeiro da marca; IFRS; Contabilização da marca; Ativo estratégico
- Language: Português
- Abstract: A marca continua representando um ativo intangível de grande valor estratégico e nanceiro para as empresas, portanto, administradores que detenham conhecimento contábil e saibam gerenciar suas particularidades poderão agregar valor estratégico ao negócio, principalmente em tempos de crise. Com a recente adoção das Normas Internacionais de Contabilidade (IFRS) no Brasil, tornou-se possível o reconhecimento contábil das marcas, logo, o valor nanceiro da marca poderá ser melhor gerido pela administração da empresa. A contribuição deste artigo consiste em vericar se as empresas que compõem o ranking Interbrand Top 10 marcas mais valiosas do Brasil reconheceram o valor nanceiro de suas marcas como patrimônio – ativo intangível perante suas demonstrações contábeis. A pesquisa se caracteriza como exploratória, as fontes de dados são primárias e secundárias, divulgadas nos sites das empresas e Comissão de Valores Mobiliários (CVM). Os resultados apresentaram que as empresas pesquisadas reconheceram publicamente o valor de mercado de suas marcas em seu relatório de administração, mas somente o grupo Ambev, Natura e Vivo reconheceram valores de suas marcas nas demonstrações contábeis, o que já demonstra uma evolução. Percebeu-se também não existir uma padronização de critérios para efeito de apresentação das notas explicativas, comprometendo a comunicação entre as partes interessadas e o mercado em geral
- Imprenta:
- Place of publication: Ponta Grossa
- Date published: 2016
- Source:
- Título do periódico: Revista ADMpg: Gestão Estraégica
- ISSN: 1983-7089
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 9, n. 1, p. 9-16, 2016
-
ABNT
ARAUJO, Francisco Clairton; BAÇÃO, Fernando; YANAZE, Mitsuru Higuchi. Brand valuation: top 10 marcas mais valiosas do Brasil : um estudo sobre o reconhecimento da marca como ativo estratégico. Revista ADMpg: Gestão Estraégica, Ponta Grossa, v. 9, n. 1, p. 9-16, 2016. Disponível em: < http://www3.eca.usp.br/sites/default/files/form/biblioteca/acervo/producao-academica/003023093.pdf >. -
APA
Araujo, F. C., Bação, F., & Yanaze, M. H. (2016). Brand valuation: top 10 marcas mais valiosas do Brasil : um estudo sobre o reconhecimento da marca como ativo estratégico. Revista ADMpg: Gestão Estraégica, 9( 1), 9-16. Recuperado de http://www3.eca.usp.br/sites/default/files/form/biblioteca/acervo/producao-academica/003023093.pdf -
NLM
Araujo FC, Bação F, Yanaze MH. Brand valuation: top 10 marcas mais valiosas do Brasil : um estudo sobre o reconhecimento da marca como ativo estratégico [Internet]. Revista ADMpg: Gestão Estraégica. 2016 ; 9( 1): 9-16.Available from: http://www3.eca.usp.br/sites/default/files/form/biblioteca/acervo/producao-academica/003023093.pdf -
Vancouver
Araujo FC, Bação F, Yanaze MH. Brand valuation: top 10 marcas mais valiosas do Brasil : um estudo sobre o reconhecimento da marca como ativo estratégico [Internet]. Revista ADMpg: Gestão Estraégica. 2016 ; 9( 1): 9-16.Available from: http://www3.eca.usp.br/sites/default/files/form/biblioteca/acervo/producao-academica/003023093.pdf - Desafios de uma reputação abalada
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