Artigo de periodico

Estudo de internacionalização de franquias brasileiras: desafios e barreiras (2014)

• Authors:
  • Leite, Helena Loffredo da Rocha
  • Mendonça, Paulo Sergio Miranda
  • Buzzo, Everton José
• Autor USP: MENDONÇA, PAULO SERGIO MIRANDA - FEARP
• Unidade: FEARP
• DOI: 10.15675/gepros.v0i1.1144
• Subjects: FRANQUIA (INTERNACIONALIZAÇÃO); MARKETING ESTRATÉGICO
• Language: Português
• Abstract: Este estudo objetivou analisar a internacionalização de franquias brasileiras através de um estudo de caso, buscando identificar fatores que influenciaram a internacionalização, as adaptações das estratégias de marketing e as principais barreiras e desafios da internacionalização de franquias brasileiras. Foi realizada uma pesquisa exploratória qualitativa através do método de estudo de caso. As informações foram coletadas através de observação e entrevistas semiestruturadas com os gestores responsáveis pela expansão internacional de duas empresas. A análise dos resultados ocorreu através de comparação entre as informações obtidas e o referencial teórico. Os resultados demonstraram que as empresas estudadas expandiram-se internacionalmente devido as demandas externas e ao desejo de explorar novos mercados. São realizadas mudanças nas estratégias de marketing em diferentes graus, sendo a comunicação o elemento mais alterado. O principal desafio à internacionalização encontrado foi compreender a cultura local e incorporá-la à operação
• Imprenta:
  • Publisher place: Bauru
  • Date published: 2014
• Source:
  • Título: GEPROS - Gestão da Produção, Operações e Sistemas
  • ISSN: 1984-2430
  • Volume/Número/Paginação/Ano: v. 9, n. 1, p. 85-99, 2014


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Status:

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• ABNT

  LEITE, Helena Loffredo da Rocha e MENDONÇA, Paulo Sergio Miranda e BUZZO, Everton José. Estudo de internacionalização de franquias brasileiras: desafios e barreiras. GEPROS - Gestão da Produção, Operações e Sistemas, v. 9, n. 1, p. 85-99, 2014Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.15675/gepros.v0i1.1144. Acesso em: 10 abr. 2026.

• APA

  Leite, H. L. da R., Mendonça, P. S. M., & Buzzo, E. J. (2014). Estudo de internacionalização de franquias brasileiras: desafios e barreiras. GEPROS - Gestão da Produção, Operações e Sistemas, 9( 1), 85-99. doi:10.15675/gepros.v0i1.1144

• NLM

  Leite HL da R, Mendonça PSM, Buzzo EJ. Estudo de internacionalização de franquias brasileiras: desafios e barreiras [Internet]. GEPROS - Gestão da Produção, Operações e Sistemas. 2014 ; 9( 1): 85-99.[citado 2026 abr. 10 ] Available from: https://doi.org/10.15675/gepros.v0i1.1144

• Vancouver

  Leite HL da R, Mendonça PSM, Buzzo EJ. Estudo de internacionalização de franquias brasileiras: desafios e barreiras [Internet]. GEPROS - Gestão da Produção, Operações e Sistemas. 2014 ; 9( 1): 85-99.[citado 2026 abr. 10 ] Available from: https://doi.org/10.15675/gepros.v0i1.1144

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