O efeito do país de comercialização sobre a mudança de atitude em relação à uma marca (2014)
- Authors:
- Autor USP: HERNANDEZ, JOSE MAURO DA COSTA - EACH
- Unidade: EACH
- Subjects: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; MARCAS (INTERNACIONALIZAÇÃO)
- Language: Português
- Abstract: Esta pesquisa investiga o efeito do país de comercialização sobre a mudança de atitude em relação a uma marca. Define-se efeito do país de comercialização como os resultados (positivos ou negativos) obtidos por uma marca quando comunica que é comercializada em uma localidade estrangeira. Os resultados de três experimentos mostram que o efeito do país de comercialização é maior para um país com tradição (vs. sem tradição) na produção do produto da marca. Além disso, este efeito é maior para marcas bem avaliadas (vs. mal avaliadas) e é moderado pela percepção de sucesso da marca no país de comercialização
- Imprenta:
- Source:
- Título: Internext - Revista Eletrônica de Negócios Internacionais
- ISSN: 1980-4865
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 9, n. 2, p. 20-38, maio./ago. 2014
-
ABNT
HERNANDEZ, Jose Mauro da Costa e MEDEIROS, Patrícia da Costa. O efeito do país de comercialização sobre a mudança de atitude em relação à uma marca. Internext - Revista Eletrônica de Negócios Internacionais, v. 9, n. 2, p. 20-38, 2014Tradução . . Disponível em: http://internext.espm.br/index.php/internext/article/view/233/191. Acesso em: 28 out. 2024. -
APA
Hernandez, J. M. da C., & Medeiros, P. da C. (2014). O efeito do país de comercialização sobre a mudança de atitude em relação à uma marca. Internext - Revista Eletrônica de Negócios Internacionais, 9( 2), 20-38. Recuperado de http://internext.espm.br/index.php/internext/article/view/233/191 -
NLM
Hernandez JM da C, Medeiros P da C. O efeito do país de comercialização sobre a mudança de atitude em relação à uma marca [Internet]. Internext - Revista Eletrônica de Negócios Internacionais. 2014 ; 9( 2): 20-38.[citado 2024 out. 28 ] Available from: http://internext.espm.br/index.php/internext/article/view/233/191 -
Vancouver
Hernandez JM da C, Medeiros P da C. O efeito do país de comercialização sobre a mudança de atitude em relação à uma marca [Internet]. Internext - Revista Eletrônica de Negócios Internacionais. 2014 ; 9( 2): 20-38.[citado 2024 out. 28 ] Available from: http://internext.espm.br/index.php/internext/article/view/233/191 - Regulating regret via decreasing goal level: Comparing maximizers and satisficers
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