A preferência pela marca no processo de decisão de compra: um estudo exploratório no segmento de baixa renda (2014)
- Authors:
- Autor USP: TOLEDO, GERALDO LUCIANO - FEA
- Unidade: FEA
- Subjects: MARCAS; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; RENDA FAMILIAR; CLASSE BAIXA
- Language: Português
- Abstract: O objetivo deste artigo é investigar a preferência pela marca no processo de decisão de compra de mães de famílias de baixa renda no ramo alimentar. Quanto ao referencial teórico, foram abordadas as teorias sobre comportamento do consumidor, marca e valor. Além disso, apresentaram-se as características do consumidor de baixa renda. A pesquisa de campo foi realizada em duas fases. A primeira constitui um estudo qualitativo e exploratório, a fim de se verificarem os fatores que elas levam em consideração na hora da compra. O processo analítico baseou-se na análise textual interpretativa e na técnica de templates. Na segunda fase, foi realizado um estudo quantitativo e exploratório. Buscou-se investigar a importância da marca durante o processo de decisão de compra, verificando se a preferência pela marca ocorria para todos os produtos ou apenas para alguns específicos. Para essas avaliações utilizou-se o método da análise conjunta, separadamente para cada produto. As análises obtidas mostraram que as mães de famílias de baixa renda compram todos os produtos investigados pela marca. No entanto, em razão da amostra não probabilística e das técnicas adotadas, não foram realizadas inferências para toda a população brasileira
- Imprenta:
- Publisher place: São Bernardo do Campo
- Date published: 2014
- Source:
- Título: Organizações em contexto
- ISSN: 1982-8756
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 10, n. 19, p. 357-382, jan./jun. 2014
-
ABNT
PRADO, Karen Perrotta Lopes de Almeida et al. A preferência pela marca no processo de decisão de compra: um estudo exploratório no segmento de baixa renda. Organizações em contexto, v. 10, n. ja/ju 2014, p. 357-382, 2014Tradução . . Disponível em: https://www.metodista.br/revistas/revistas-metodista/index.php/OC/article/view/4670/pdf_95. Acesso em: 09 jan. 2026. -
APA
Prado, K. P. L. de A., Brito, E., Serralvo, F. A., & Toledo, G. L. (2014). A preferência pela marca no processo de decisão de compra: um estudo exploratório no segmento de baixa renda. Organizações em contexto, 10( ja/ju 2014), 357-382. Recuperado de https://www.metodista.br/revistas/revistas-metodista/index.php/OC/article/view/4670/pdf_95 -
NLM
Prado KPL de A, Brito E, Serralvo FA, Toledo GL. A preferência pela marca no processo de decisão de compra: um estudo exploratório no segmento de baixa renda [Internet]. Organizações em contexto. 2014 ; 10( ja/ju 2014): 357-382.[citado 2026 jan. 09 ] Available from: https://www.metodista.br/revistas/revistas-metodista/index.php/OC/article/view/4670/pdf_95 -
Vancouver
Prado KPL de A, Brito E, Serralvo FA, Toledo GL. A preferência pela marca no processo de decisão de compra: um estudo exploratório no segmento de baixa renda [Internet]. Organizações em contexto. 2014 ; 10( ja/ju 2014): 357-382.[citado 2026 jan. 09 ] Available from: https://www.metodista.br/revistas/revistas-metodista/index.php/OC/article/view/4670/pdf_95 - Are we preparing our MBAs for executive strategic demands?: an introductory study
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