Sentimentos e envolvimento diferenciando marcas: um estudo em supermercados na cidade de Campinas/SP (2006)
- Authors:
- Autor USP: ROSSI, GEORGE BEDINELLI - EACH
- Unidade: EACH
- Subjects: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; MARCAS COMERCIAIS; ENVOLVIMENTO
- Language: Português
- Abstract: O objetivo deste estudo foi discriminar marcas de varejo a partir das percepções de envolvimento e sentimento dos consumidores para o produto esponja de limpeza. Para a avaliação de envolvimento e emoções foram utilizadas a escala New Involvement Profile (NIP) e a escala Consumption Emotion Set (CES). As escalas foram aplicadas em três supermercados da cidade de Campinas, obtendo-se 248 respondentes. Usou-se a análise fatorial para verificar as estruturas das escalas e a validação de sua aplicabilidade. Os níveis de confiabilidade das escalas foram de 0,600 para a escala New Involvement Profile (NIP) e de 0,931 para a escala Consumption Emotion Set (CES), calculados com o Alfa de Cronbach. Utilizou-se a análise de variância para identificar perfis demográficos diferenciados em relação a envolvimento obtendo-se diferença significativa nos níveis de envolvimento por faixa etária. A análise discriminante permitiu identificar os sentimentos mais relacionados com as marcas de maior preferência. A marca de maior preferência foi relacionada com Otimismo e a segunda marca de maior preferência foi relacionada com Amor. Tristeza foi relacionada com um grupo formado pelas outras sete marcas identificadas pela pesquisa.
- Imprenta:
- Publisher: ANPAD
- Publisher place: Rio de Janeiro
- Date published: 2006
- Source:
- Título: Anais
- Conference titles: Encontro da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração - ENANPAD
-
ABNT
LOURENÇO, Eduardo Cae e ROSSI, George Bedinelli. Sentimentos e envolvimento diferenciando marcas: um estudo em supermercados na cidade de Campinas/SP. 2006, Anais.. Rio de Janeiro: ANPAD, 2006. Disponível em: http://www.anpad.org.br/enanpad/2006/dwn/enanpad2006-mktb-0078.pdf. Acesso em: 02 jan. 2026. -
APA
Lourenço, E. C., & Rossi, G. B. (2006). Sentimentos e envolvimento diferenciando marcas: um estudo em supermercados na cidade de Campinas/SP. In Anais. Rio de Janeiro: ANPAD. Recuperado de http://www.anpad.org.br/enanpad/2006/dwn/enanpad2006-mktb-0078.pdf -
NLM
Lourenço EC, Rossi GB. Sentimentos e envolvimento diferenciando marcas: um estudo em supermercados na cidade de Campinas/SP [Internet]. Anais. 2006 ;[citado 2026 jan. 02 ] Available from: http://www.anpad.org.br/enanpad/2006/dwn/enanpad2006-mktb-0078.pdf -
Vancouver
Lourenço EC, Rossi GB. Sentimentos e envolvimento diferenciando marcas: um estudo em supermercados na cidade de Campinas/SP [Internet]. Anais. 2006 ;[citado 2026 jan. 02 ] Available from: http://www.anpad.org.br/enanpad/2006/dwn/enanpad2006-mktb-0078.pdf - Determinação de preços no varejo de serviços públicos: uma abordagem experimental para a previdência social brasileira
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